梳打饼创意说明

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982嘉顿梳打饼TVC创意说明《意外篇》创意说明：嘉顿梳打饼，经20小时的超长发酵，令其变得更香更脆。要从竟品的广告中让人印象深刻，把“脆”的感觉以夸张手法表现出来，是一个很好的创意手法。本片以家庭为背景，夫妇在享受这非一般香脆的饼干之前，已经做好了准备，可是还是发生了一点小小的意外。在这情理之中，意料之外的夸张创意中，充分表现了嘉顿梳打饼的“脆”，也让消费者谈笑之余，记住了，在卖场购买饼干时，第一时间影响他们的购买决定。《买饼篇》创意说明：嘉顿梳打饼，经20小时的超长发酵，令其变得更香更脆。本片提炼出了一个更独特的切入点：寓意“香脆”的清脆声音“咔嚓”，是嘉顿梳打饼独有的标志。通过购买者不惜努力，模仿“咔嚓”声，来加强嘉顿梳打饼独有的“香脆”魅力。本片以优于竟品的特别卖点，富于生活情趣的创意，令消费者留下会心一笑，也同时自然而然让他们记住了，嘉顿梳打饼就是香脆的代名词，直接影响他们的购买意向。《碎末篇》创意说明：嘉顿梳打饼，经20小时的超长发酵，令其变得更香更脆。所以，嘉顿梳打饼的香脆就有了自己的特点，例如，当人们吃的时候，因为饼的松脆，很容易就会弹出一些碎末。本片把这一贴近生活的香脆一刻，夸张化，产生了一些戏剧性的幽默。轻轻松松的就把嘉顿梳打饼的香脆，形象化具体化，而且能令消费者记忆深刻，无论是吃的时候，或者是想购买饼干的时候，都会再一次记起嘉顿梳打饼的名字，也令它再一次被列在购买目标的行列。《稳笨篇》创意说明：嘉顿梳打饼，经20小时的超长发酵，令其变得更香更脆。如果它的香脆可以令人陶醉，甚至避免了一些不愉快的状况，那它就很特别地从竟品这么多年重复的卖点中，突围而出。本片的情侣因为旁边嘉顿梳打饼的香脆声音，把脚从香蕉皮上抽回来，却留恋在了嘉顿梳打饼的香脆滋味里，最后以他们忘记了梳打饼还留在小朋友的手里被带走而结局。即表现了嘉顿梳打饼的香脆，又赋予了它一些令人久久不忘的情趣，也让人深深的记住了嘉顿梳打饼和它的香脆。