广告创意的思考过程

广告创意的思考过程广告创意的思考过程在进行广告创意的过程中有各种手法，在此仅介绍三种国外广告产业界众所周知并有一定参考价值的方法，即：一、《克拉克目的思考程序》二·《美国职业写作协会的开发创意纲要》三·《阿姆斯特朗创作法》。《克拉克目的思考程序》G·T克拉克教授认为人在有目的思考问题时一般性的思维过程大体上是这样的:1有关资料的收集阶段:在有目的地思考的第一阶段，是从相关资料中抽出可以利用的内容，并以有效的形式将其加以组织整理。2·综合统一阶段:罗列要解决的所有问题和一切与创意有关的事实，将它们的重要性、价值、效果等按次序排列。这就是调整组合的工作过程。第一阶段的各种要素，根据假设而被重新组合，将有用的采纳，无用的舍弃。一般讲其关系与重点也就会十分地清楚了。3·假设阶段:在这一阶段，是将创意与设想纳入实践性模式，并在工作说明中予以明确，该说明可以是观念的，也可以说是口述的或书面的。而所谓假设，其实就是预期解决问题的方案。4·创作方案阶段:创作方案可以说是思维方式在视觉化过程中的进一步综合。假设阶段出现的难题，在这里将得到解决。新情报将取代在资料收集阶段的那些固有资料，并将这些，再分类及反复讨论。创作方案阶段集体讨论起很大的作用。5·统一阶段:在这一阶段是伴随着已成观念的确定而将其具体视觉化实际表现的阶段。即使假设在理论上十分圆满，其具体化的过程中还有可能存在许多困难。全盘的考虑过程是为了达到实际的最终目标。统一是在假设基础之上的，准备行动的实践性步骤不能被否定，必须保证思考方法的统一。在第五阶段，创造性与想象力是最大的要素。6·实施阶段:广告设计，第六个阶段是将已完成的创意进行创作的设计阶段，是将思考过程中所考虑的创意进行表现，选择表现方法，决定主题的构成形式等。《协会创意开发要领》(简称ABW)美国职业广告写作协会的创作方法首先应列出广告商品的特征以及要传达给受众的内容重点的顺序，整理好后将这些特征要点，采取实际性具体性的方法来处理，使其目标进一步明确。关于特征和要点用简单的说明记录下来是很重要的。l·将所有的资料收集整理分类。2·视其相