华南国际-伊利杯酸奶广告创意市场研究分析报告

伊利杯酸奶广告创意市场研究分析报告*委托单位：伊利集团液态奶事业部提交单位：华南国际市场研究有限公司北京分公司报告日期：2002年2月15日RESEARCHINTERNATIONALCHINALTD.,BEIJINGOFFICE地址:北京市朝阳门外大街20号，联合大厦八层801，812室邮编:100020电话:(86-10)65883525，65886056传真:(86-10)65885527E-Mail:beijing@research-int.com.cn伊利杯酸奶广告创意市场研究分析报告（北京）伊利杯酸奶广告创意市场研究分析报告*报告摘要伊利杯酸奶广告创意市场研究分析报告*广告创意总体而言，ACE酸牛奶的三个创意因迎合了消费者的需求，均不同程度的获得了不同组与会者的好评。双歧菌酸牛奶的三个创意中，创意5双重营养篇和创意6好喝又健康篇获得了中等程度的评价和接受程度。而各组对创意4的评价都非常低。创意1营养篇：各组与会者对创意的评价和接受程度都很高。（ACE酸牛奶）创意以通俗易懂的文字，切合消费者对营养的实际需求，符合伊利“健康”、“营养”的品牌形象等因素，赢得了很高的评价和接受程度。特别是大学生组。（年轻上班组未测该创意）创意2美丽篇：各组与会者对创意的评价和接受程度比较高。（ACE酸牛奶）创意的主题“美味又美丽”对多数与会者很有吸引力，特别是中年妈妈组。创意中一些带有医学色彩的术语，如：“调节内分泌”，“促进新陈代谢”等对与会者理解和接受创意有负面影响，如：年轻上班组对创意的接受程度较低，当去掉创意中的这些医学术语后，与会者对创意及产品的评价及接受程度明显提高。这些术语和“美丽”连在一起感觉不自然。（三组均测试了该创意）创意3轻松篇：中年妈妈组对创意的评价及接受程度非常高，但年轻上班组对创意的评价和接受程度不高。（ACE酸牛奶）创意的文字自然，流畅，通俗易懂，主题“随心所欲的轻松自在”迎合了中年妈妈组多数与会者和个别年轻上班组与会者喝酸牛奶的心理，赢得了她们的好评。虽然创意中有一些医学色彩的术语，如：“新陈代谢”，“抵抗力”等，但这些词和“健康”能自然连在一起，符合消费者的语言习惯。（大学生组未测该创意