医药-太太口服液换新装TVC创意方案2006

太太口服液06换新装TVC创意方案佰联名将广告制作有限公司2006年4月26日目录一、简要回顾太太历程二、06年太太传播方向二、TVC创作演绎关于太太太太口服液是健康元药业集团旗下的主力产品之一，是全国第一个女性保健品，也是女性保健品第一品牌。经过13年发展，太太口服液历年销售稳定在3亿左右。昔日的太太药业也成为以健康元命名的综合性药业集团。目前，集团旗下拥有太太、静心、鹰牌花旗参、丽珠得乐、意可贴、新肤螨灵霜、喜悦洋参等众多知名品牌。太太纵横市场10余年，其所引领的女性保健品市场壮大成100亿元的大市场，而自身品牌价值也不断增长。2004年6月，太太品牌被世界品牌实验室列入2004年《中国500最具价值品牌》，以37.22亿元人民币的品牌价值排名中国保健品品牌第一位。太太产品太太美容口服液号称女性美容调理专家，由内而外调出肌肤健康美。是选用制首乌、当归、熟地黄、白芍、桃仁、郁金、红花等多种优质中药材、采用先进生产工艺精制而成的纯天然保健食品。草本养方，内调外养，由内而外，调出肌肤健康美。经功能试验证明，具有美容（祛黄褐斑，改善皮肤水分）的保健功能。太太历程1993年3月8日，太太口服液正式上市。由于定位准确，加之三个洋太太广告的传播到位，当年产值就突破了3000万。1995年起“太太”分别选择了当红歌星毛阿敏，然后是陈冲、江美仪等人作形象代言人，再次有力地提升了产品的知名度。1996年，诉求“肌肤健康美，女人真得美”，明确品牌精髓。2000年，由马来西亚名模IRENE演绎十足女人味的品牌新形象，当年销售收入突破3亿元大关。2003年太太口服液十周年，以台湾明星钱韦杉和香港广告模特蒋怡代言，诉求让女人更出色，由成熟的太太拉向更年轻女性，重建“太太”新形象，品牌变得年轻、时尚、充满青春活力。2005年邀请名模林志玲担纲，回归理性诉求，草本养方，内调外养，由内而外，调出肌肤健康美，强化产品利益。太太历程13年来，太太一直在随市场情况而变，这个“变”表现在从变换包装到不断变换代言人。太太经历4次以上的包装更新与工艺革新，广告分别经历了“健康美丽、做女人真好、十足女人味、让女人更出色”这样几个阶段，不仅迎合了不同