创意从策略开始精品1

创意从策略开始广告策略是简易的但是很难做好易学难精创意也是一样策略是什么？策略是行动的方向和蓝图—要达到什么目的？—要做什么？—如何做？—在什么地方/什么时候做？策略包括目的和手段—战略—战术策略有不同的层次回到行销的范畴行销策略品牌策略传播策略广告策略行销策略行销是一场品牌之间的战争-攻占消费者的需求，在满足目标对象的同时，也获取相应的利润手段是攻占消费者的需求满足-份额之争—占有目标对象的印象—占有渠道—占有媒介—占有市场目的是赚钱如何赚钱？赚谁的钱用什么去赚他的钱赚他多少钱在什么地方去赚他的钱如何让他心甘情愿让你赚钱如何赚钱？赚谁的钱用什么去赚他的钱赚他多少钱在什么地方去赚他的钱如何让他心甘情愿让你赚钱目标市场产品策略价格策略通路策略传播策略当然，想赚钱的可不只是你一个目标市场4P竞争对手竞争环境大环境市场大趋势传播的角色让消费者心甘情愿地买你的产品，让你赚钱在他面对很多选择的时候，让他：—更了解你的产品—更喜欢你的产品/更想要拥有、使用你的产品—更愿意长期购买和使用你的产品—让你的产品在他的生活中占有一席之地传播为何重要4P环环相扣，任何一环的劣势都可能导致这场战争的失败竞争导致的另外一个结果是同质化—大家都瞄准同一群消费者—产品的差异越来越容易消失—价格战没有胜利者—通路也是看消费者的脸色因此，传播成为创造差异，争夺消费者印象的关键—建立品牌偏好—建立更长期的关系/品牌忠诚度—在他的心中占有独特的位置因此，传播是为了将产品塑成品牌厂商生产的产品市场传播消费者购买的品牌那么品牌又是什么？品牌是消费者对产品的360度全方位的体验—每一个与消费者接触的点都会形成或影响他对品牌的体验品牌是建立在消费者的脑海里，存在于消费者的生活中—位置与形象品牌是产品与消费者之间逐步形成的一个独特关系—就像人与人之间的关系一样—关系的核心/品牌的核心价值是