五叶神品牌形象报广创意提案fina(071115)

闯者无疆五叶神品牌形象报广创意提案2007年11月提案内容广告目的形势机会与障碍创意解决方案广告目的打响线上品牌形象广告战役第一枪定义“闯者无疆”内涵提升品牌影响力形势“实干闯未来”转战线下线上急需更新品牌主张与形象提升品牌影响力，备战2008机会“个人激励”是建立五叶神品牌的理想区间大国崛起呼唤闯者精神闯者精神是五叶神八年累积的品牌基因主流竞争品牌地图“感觉”“激励”“符号”“互动”白沙（鹤舞白沙我心飞翔）利群（让心灵去旅行）金装双喜（人生得意金装双喜）红金龙（思想有多远行动有多远）五叶神闯者无疆红塔山（山高人为峰）中华（爱我中华）大红鹰（胜利之鹰）芙蓉王（传递价值成就你我）七匹狼（共舞火热激情）个人社交经典双喜（品鉴如一，世纪经典）事业感受中国呼唤闯者精神大国崛起，举世瞩目中国进步，永不止步民生发展，民心所向百年奥运，刷新梦想尖端科技，无尽探索生为闯者的五叶神低危害中式卷烟领军品牌第5代神农液减害技术8年创出中式高档香烟的发展神话“实干闯未来”–激励一批进取男人的品牌主张障碍线上品牌形象缺乏清晰视觉资产线上与线下传播缺乏关联线上品牌缺乏清晰视觉资产火炬遭禁VI与CI规范不完整沉淀视觉资产缺失线上与线下传播缺乏关联表现差异诉求差异内核差异VS核心挑战如何将关联线上与线下传播的核心精神特质精确定义与演绎，使形式上割裂的两套传播系统在消费者认知中得到统一，从而提升品牌影响力。创意解决方案定义闯者精神创意表现线上与线下的关联定义闯者精神何谓闯者闯者精神何谓闯者他们是善于挖掘与把握机会的先行者、将梦想付诸行动的实践者、充满激情成竹在胸的自信者。他们是一切不可能的终结者，是一切可能的发现者他们的信仰:未来不可知，但可以凭着闯劲去实现闯者精神敢闯——敢为天下先、勇于突破的胆识向前——永不止步的进取精神魄力——充满阳刚力量的深厚底