东芝年底新品上市创意CreativeBrief1015

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:7444219822004-10-15创意简报公司：大连东芝电视有限公司广州分公司类别：东芝电视机品牌：TOSHIBA·工作内容：东芝年底新品上市平面创意·公司/品牌背景：2004年度大连东芝全线新产品现已陆续上市，大连东芝计划于今年10月底，跨越11月、12月、1月，至明年春节在华南六省陆续开展新品上市推广活动。广州电通将根据客户要求，提供相关广告及推广辅助工具的创意设计服务。·2004年新系列产品情况：三大种类、四大系列：1、高端产品：PDP（等离子电视）、LCD（液晶电视机），又称“魔法飞视”，是年底新品中的主要推介产品；（系列一）2、高清背投电视机（PJTV），全系列产品涵盖高清技术概念，而且将以低价格打入市场，又称“数码飞视”；（系列二）3、传统显象管平面电视机（CRT），分为高清平面电视—digitalhyper（系列三）及无高清平面电视（系列四）两个系列。·大连东芝新品上市推广工作思路：1．媒介方面a．魔法飞视将作为新品中的重点推广产品。同时兼顾PJTV，高清平面和普通平面电视等其他产品系列，在整个推广Campaign过程中，具体如何分配各品类产品的投放顺序，投放力度等，由广州电通提供建议；b．在媒介种类方面，主要以报纸投放为主（其余户外媒体形式视乎平面媒介所占预算比例在后期考虑）；小报1/2版，大报1/4版，重点城市如广州、深圳等地希望安排彩色版面；C．投放方式：10月底至明年农历新年前希望保持平均每周一期广告投放，软硬广告互相穿插；2．报纸广告创意：a．以“魔法飞视”为主打产品，先提交初步的报纸广告创意设计概念初稿；b．不希望象以往报广那样大而全的内容陈述，希望突出重点信息，让消费者有兴趣到店头去，把了解接收具体详细产品信息的功能放在销售店头（通过产品资料，POP及销售人员介绍）3．店面宣传工具方面：a．目前主要的POP物料已经投入使用，但在实际使用过程中，效果仍然未尽人意，主要原因在于总体色调不够跳跃，难以有力吸