KonkaT100创意提案fina

?康佳T100手机平面广告创意提案2004年11月11日?目录产品特性目标消费群T100差异化竞争优势广告目的及理想广告效果广告主要诉求点创意提案?产品特性?T100主要功能拍照相关功能独特的数码相机外形(横拍功能)130万超高像素CMOS摄像头内置闪光灯270度旋盖摄录功能3倍数码变焦，6张连拍拍照以外功能26万色特大手写触摸屏64和弦铃声智能PDA商务助理?目标消费群?谁是T100的目标消费群？背境资料年龄：22－30岁的年轻目标消费群教育：文化教育程度中高等以上，对高新技术有相当认识职业：大专院校学生以及白领，多为无家庭负担的单身人士收入：中等收入或以上，不是很富有但有一定的积蓄可以用于高端产品或新事物的消费，但会小心选择消费?目标消费者洞察心态对新事物及新科技接受速度很快，紧贴潮流，希望可以借此引起周围人的注意或者羡慕，及树立前卫形象对手机的娱乐资讯功能要求比一般人高，潜意识里希望将自己与普通的手机消费者区分开来，多为”手机玩家型“消费者?目标消费者洞察行为更新手机频率比一般人为高品牌忠诚度较低，不是纯粹的国外品牌追随者，他们不排斥国产手机品牌，会认真比较不同品牌间相似产品的功能与价格以选取最适合自己的手机来更新会花较多时间和精力通过不同渠道获得手机资讯，对市场上相近的竞争品牌和机型十分了解，受身边朋友和广告影响也较大?目标消费者的内心矛盾我很喜欢用手机拍照，因为可以随时随地想拍就拍我知道市场上有很多国外手机像素超过一百万，效果很好国外手机功能比国内品牌先进，但价钱不划算国内品牌比较便宜，但功能弱，不能满足我有两全其美的吗？??T100差异化竞争优势?康佳T100是：有国产手机价格优势，也有国外手机强劲功能的照像