红苹果家具2012年度推广草案(1)

锦绣集团——红苹果家具2012年度推广草案引领简约生活，缔造品位空间2012年3月一、前言二、市场环境分析·市场背景概述·竞争分析·消费者分析三、关于红苹果·品牌现状与定位·SWOT分析·我们的目标四、2011年度推广计划·总体推广策略·公关活动·推广活动·事件营销·终端促销目录红苹果家具系列产品，是中国著名的家具品牌之一，作为一个有30年历史，有良好销售的知名品牌，如何在众多的竞争中脱颖而出，从而成为市场的真正领导品牌呢？锦绣集团作为中国最大的家具零售商之一，15年来，它凭借高效的经营管理和强大的市场拓展能力，在北京迅速发展成家具经销行业领头企业，如何利用我们庞大的网络与品牌优势是我们竞争与产品销售推广的关键所在。前言针对红苹果的品牌现状、锦绣集团的情况，以及中国的市场状况，结合红苹果品牌的品牌定位，提出如下推广思路，希望能对红苹果品牌的2011年度品牌推广与营销有所帮助。市场背景概述竞争分析消费者分析市场环境分析市场背景概述随着人们生活水平的提高，以及对家居、家具的个性化、品牌化的日益关注，家居行业的的市场容量飞速增长，也给众多的厂商提供了个更大的市场空间。规模化、集约化的大家居卖场的出现与飞速发展，也给了消费者更多的选择。如何从激烈的竞争中脱颖而出，也成了家具生产商和销售商面临的最大问题。市场环境分析市场背景概述我们也应该看到，目前的家具市场虽然名牌林立，但是由于产品同质化严重，个性化需求日趋明显，市场上缺乏一个真正意义上的强势的全国性的领导品牌，对红苹果来说也是一个扩大市场的大好机会。市场环境分析竞争态势分析北京的家具市场的竞争十分激烈，宜家、曲美、皇朝家私、穗宝、华日、红苹果等众多品牌，以不同的方式与诉求，抢夺消费者的眼球。市场环境分析竞争分析：目前的竞争，已经从以前简单的低端价格、渠道的竞争，上升到品牌层面的竞争，并且衍生出各自特色的促销、传播手段与公关活动。市