壳牌喜力升级全国巡展策划案

ProposalofShell2003Sales&MarketingAnnualCommunicationMeeting1、油品巡展市调2、我们的建议3、本次活动目的4、活动主题阐述5、综述、节目安排6、活动流程细节7、情景剧剧本目录8、会场场景设计9、礼品设计10、AV及灯光设计11、路线及运输安排12、服务队伍与随行人员13、整体预算14、联讯嘉业简介油品巡展市场调研为了更好地协助壳牌喜力做好本次巡展，我们特别走访了一些油品经销商，针对油品类产品巡展活动做了简单的市场调研。调查主要内容见下表：评价项目评价标准吸引力巡展活动是否吸引受众？巡展对经销商的吸引力如何？可读性巡展对产品的阐述是否清晰，经销上是否通过巡展真正理解和记忆了新产品特性？认知力巡展中间品牌与产品是否突出？亲和力巡展是否让经销商感到亲切？巡展是否能够让经销商体验到品牌对他们的关注？行为力巡展是否能影响经销商的直接购买行为？根据调查结果，我们发现，油品巡展通常存在以下几个问题：产品的品牌形象不够明确，活动过于形式化，没有突出品牌的特色。产品不够突出，没有详细生动的产品介绍与展示。主线不鲜明，活动整体表现零散。互动性不够，现场调动气氛的方式单一。演出节目流俗，没有紧扣产品或品牌特色。?油品巡展市场调研我们的建议针对以上的调查结果，我们将通过以下手段提高并保证本次活动的质量：1、强烈吸引的主题，贯穿整个活动，让经销商能够留下深刻印象，并形成强烈的联想记忆，树立壳牌的品牌威信。2、活动现场装饰围绕主题，配合灯光的明暗调试，音响的控制给来宾留下深刻的印象，抓住所有人的注意力。3、通过紧扣主线、具有创意的细节创意，包括现场演出、有奖问答、丰富多采的游戏和细节串联，使经销商对壳牌公司的品牌及产品特点、功能有亲身的体验，加强壳牌喜力的品牌亲和力。4、贯穿活动始终的互动性的节目，让每个与会者都参与进来，与壳牌共同分享欢乐。让与会经销商们切身感受到壳牌不仅提供优质的产品，更能为他们带来