英雄的心2011年北京中远·We-ife未来广场品牌及招商策略

Welife未来广场品牌及招商策略Welife未来广场品牌策略上篇Page1.品牌综述Welife未来广场是一种创新型商业品牌规划模式常规万达·万千百货上海·新天地中粮·大悦城北京·燕莎百盛购物中心创新Welife·未来广场复合型多元商业品牌复制型单一商业品牌类比欧莱雅旗下品牌高端：Lanc?me兰蔻Biotherm碧欧泉HelenaRubinstein赫莲娜中端：Vichy薇姿LaRoche-posay理夫泉Lioral欧莱雅中低端：MAYBELLINE美宝莲奥迪高端：A8A6中端：A4城市越野车Q7Q5其它TT多系品牌战略单一品牌多系列√总结越是档次和目标客群属性接近的，越宜于采用单一品牌多系列操作（如奥迪）越是档次和目标客群属性差异大的，越宜于采用多系品牌战略（如欧莱雅）好吧！来看看welife未来广场由于welife未来广场是“品牌前置”，也就是先有“筐”，后有“货物”同时由于远洋商业物业存量资产要受自身条件所限：1.传统购物中心2.Shoppingmall3.中·高端专业店4.超市·大卖场5.商业街6.旅游商业16种商业地产业态中，我们认为远洋可能涉及：以商业辐射范围划分超城市级商业（旅游商业）城市级商业区域级商业社区级商业那么，它们将是：Welife未来广场购物中心Welife未来广场“xx”shoppingmallWelife未来广场家居生活馆Welife未来广场“大食代”Welife未来广场太古城（引入主力店）Welife未来广场沃尔玛（沃尔玛未来广场店）Welife未来广场“第五街”（商业街）…………（专业业态）看看，我们的品牌主张Welife未来广场V生活·心满足心：每个人都有一颗心V：vitamin每个人都需要vitamin我们未来的目标客群包括：喜欢购买LV送女友的成功人士潮流Fans时尚青年结婚购买家具的小两口赶超市