惹目地产2011年6月唐山荣盛·湖畔郦舍推广策略提案

【湖畔郦舍】推广策略提案JUN.2011PART1—分析Analysis1.1蓬勃发展的唐山1.2活跃的住宅市场1.3活力丰南区1.4魅力四射的南湖生态城1.5走进项目1.6湖畔郦舍SWOT分析1.7南湖板块、丰南区竞品分析1.8客群洞察PART2—策略Strategies2.1战略目标2.2策略推导2.3策略方向2.4策略核心2.5核心解读2.6Slogan目录ContentsPART3—品牌Brand3.1LOGO及VI规范及应用表现一3.2LOGO及VI规范及应用表现二PART4—战术Tactics4.1传播战略4.2传播计划模型4.3阶段Ⅰ推广策略4.4阶段Ⅱ推广策略4.5阶段Ⅲ推广策略4.6平面表现目录ContentsPART1—分析Analysis1.1蓬勃发展的唐山经济强城文化名城宜居靓城滨海新城震后“三级跳”使得唐山成为备受世界瞩目的新兴城市。作为一座因煤而建、因钢而兴的典型资源型城市，随着钢铁、煤炭等资源型重工业的发展，全市采煤塌陷、环境污染、能耗巨大、资源浪费等问题也日益显现。具有唐山特色的新产业格局破茧而出。以曹妃甸为龙头的唐山湾“四点一带”地区，日益成为环渤海地区的重要增长极和发展循环经济的主力军。在国际金融危机肆虐的2009年，“四点一带”区域完成工业增加值417亿多元，占全市的25.9％；完成固定资产投资1386亿多元，占全市的63％。全市完成地区生产总值3781亿元，同比增长11.3％；全部财政收入413.3亿元。曹妃甸规划活思路指引：凤凰涅槃，废都上崛起的现代化新城新型城镇化：让生态城市快速崛起唐山呈现两核两带的空间发展结构中心城区三大片区空间结构全长５７公里,“两线”、“五区”、“十八景”，成为市区一条美丽的项链。不远的将来，唐山将实现“华北水城”的梦想，并将承办２０１６年世界园艺博览会。生机之水：环城水系1.2活跃的住宅市场