天津湾新阶段策略方案提报

天津湾新阶段策略方案提报提报单位:北京万有引力广告有限公司天津分公司2011.6.30本次提报包括三大内容板块：方向篇－天津湾是什么？战略篇－五大地块怎样支持塑造天津湾大盘形象？战术篇－如何推广？方向篇环渤海经济圈建设，北中国经济新极崛起，海河做北中国的经济纽带。作为海河综合开发的第六个节点，天津湾是什么？方向篇看看我们的形象基础：第一步“海河的流向就是天津的方向”——天津湾与海河综合开发工程有密切关系第二步“复合地产休闲城市”——天津湾是具备休闲功能的城市综合体第三步“海河水上运动世界”——天津湾为天津建设了水上运动休闲公园“不一样的写字楼”——天津湾有中环广场这样的商务+商业组团方向篇结论-目前，天津湾给市场留下的印象分两个层次：天津湾是海河开发背景下的战略大盘——战略开发下的海河是什么？天津湾具备休闲、商务等综合功能——未来，具备这样功能的天津湾在海河开发背景之下，又是什么？天津湾规模大，功能复合性高，可以说的点太多，反而容易概念不清；长达十年的开发周期，已经过去两年，对于天津湾整体形象的塑造，跟天津湾的开发部署一样，是一个长期的综合工程；天津湾是大盘，而海河开发带大盘迭起，“大盘”概念已经不具备差异化；如果说现在天津湾刚刚具备了一个战略大盘的形象骨架，接下来，我们要做的是，给天津湾一个明确的差异化属性，让它从大盘的模糊形象中脱颖而出。方向篇战略开发下的海河是什么？八十年代开始，为中国经济决胜世界，中国打了三大战役——八十年代珠三角，深圳和整个珠江下游区域成为中国经济最发达的版块；九十年代长三角，上海浦东成为最受世界瞩目的中国版图部分；本世纪，以全球制造业、现代物流和综合贸易为经济主题的环渤海经济圈崛起，中国经济重心移向北中国，这一仗，成就谁？——海河！环渤海经济圈开发中，天津是承接北京与渤海世界港口的纽带;海河，是连接滨海新区和天津中心城区的桥梁，是未来商贸经济活动最为活跃的地方；它是中国经济第三极的形象名片，是新经济时代的中国面向世界的形象窗口。海河的未来，是一条代表当代中国的世界名河，是一条中国通往世界、世界进入中国的世界经济走