2011年03月21日邢台七十九号院2011年公关策划全案

【七十九号院2011年公关策划全案】鸿天傲国际文化传播机构策划部20110321PART1—品牌策略一、项目品牌DNA提炼品牌观念产品定义品牌深化二、品牌价值体系构建心理价值居住价值未来价值目录ContentsPART2—公关策略一、公关目标二、公关执行品牌积累策略目标客群分析紧密结合销售三、公关节奏四、执行简案PART3—VI表现一、暖场类活动二、重大节点活动三、拓展类活动PART1—策略Strategy一、项目品牌DNA提炼二、品牌价值体系构建品牌观念比房子更珍贵的是一种精神尺度的历史传承——七十九号院坐拥城市核心区域，原基址七十九师在邢台可谓声名显赫，这里曾走出过新中国国防部长迟浩田将军，光荣的历史成为邢台人的一种精神信仰，通感历史，是一段值得收藏的文明片段，产品定义邢台基址显赫的顶级私宅品牌深化基址显赫的住宅项目在全国不甚枚举，为了能够更好的运作传达项目品牌我们考虑应在历史和豪宅中再次设定更为明确的坐标轴，聚焦为：邢台，现代与未来，基址最为显赫的——人杰顶级私宅收藏品人杰基址：拥有显赫的七十九师显赫传统的、在邢台房地产市场中举足轻重的风水宝地私宅收藏品：一种不可复制的精神尺度的历史印记，值得收藏的文明片段PART1—策略Strategy一、项目品牌DNA提炼二、品牌价值体系构建穿越“时空”和“心理体验”的价值体验是“豪宅、私藏品”的共同属性，产品全部以豪宅标准打造，因此我们从心理、产品和未来属性为坐标构建本案的价值体系：1、心理价值A、象征性七十九师大院是特权的象征，走出过多位权利顶峰人物，一直是当地至高权力的代表，所带来的崇敬感与心理暗示不言而喻?邢台声名显赫的七十九师?新中国国防部长迟浩田将军“故居”B、距离感七十九师大院在邢台人民心中代表着更高的“另一个”世界”，本项目客群所在人群中的位置如右图所示，他们需要”七十九号院“所带来的这种微妙差异感，距离感，满足潜意识中对于“权利”的渴望，所带来的良好心理体验。峰层精英中层人士基层大众2、居住价