食品-茶尔斯产品及品牌规划2007

2006年4月茶尔斯产品及品牌规划茶尔斯产品及品牌规划[上海采纳]唯一拥有市场的途径是拥有具市场强势的品牌。－LarryLight本案的三个议题第一部分：茶尔斯品类构建第二部分：茶尔斯产品规划第三部分：茶尔斯品牌规划第一部分：茶尔斯品类构建第二部分：茶尔斯产品规划第三部分：茶尔斯品牌规划在规划之前，让我们洞察成功品牌……乐天木糖醇的成功之道3年前，木糖醇为何物，甚少有人知晓；今天，木糖醇销量呈爆发式增长，全国销量已达十几亿。经过几年多的市场培育，木糖醇口香糖消费日趋成熟，市场销量仍在持续上升。雅客，一匹黑马的传奇史雅客V9，维生素糖果的代名词1、启动维生素糖果，无须太多的市场教育，消费者对于维生素糖果已有一定的认知度。2、后“非典”时代，在一片强烈要求“补充维生素”的呼声里，雅客维生素糖果的面世可谓生逢其时。3、营销22条法则中有一条类别法则，就是要求产品尽量明确品类的代表身份。而感知法则是要求产品与消费者头脑中的印象或经验相符合。开创一个新品类，并成为这个品类的代表。乐天与雅客给我们的成功启示：茶尔斯的品类是什么？茶多酚功能食品这就是茶尔斯的品类占位！这一品类能否进入消费者的心智呢？消费者对茶多酚的认识——提取茶叶中的某种成份，是具有茶功能的原料。消费者将对茶的好感，转移到茶多酚身上。通过“茶倍健”等多品类产品对茶多酚的宣传，消费者对它的功能及优势已趋于清晰。消费者对茶多酚的功能无法具体表述出来，需要一段时间教育，这是可以做得到的。可见，茶多酚功能食品完全可以进入消费者的心智。茶尔斯能否成为这品类的代表呢？中国第一个鲜明提出以茶多酚为食品主料的谛造者，凭借领先的茶多酚提取技术以及福康集团的大力支持，茶尔斯有能力，有实力，成为是茶多酚功能食品的代表。第一部分：茶尔斯品类构建第二部分：茶尔斯产品规划第三部分：茶尔斯品牌规划茶多酚功能食品糖果饼干饮