陆风品牌规划项目说明

EnterpriseIGBrand&IdentityConsultantsJan.25,2002江铃陆风汽车品牌与识别规划项目说明会议议程项目目标确认项目规划之思想基础说明项目作业流程项目小组的职责分工项目进度配合事项项目目标协助江铃陆风完成企业定位和识别视觉形象特质标识识别基本系统应用系统协助江铃陆风完成两款车的定位和命名协助江铃陆风完成专卖店的设计项目规划之思想基础品牌是什么?思想行为=品牌=声誉以品牌为核心思考企业传播企业战略企业行为政策组织运作产品/服务视觉识别专长技能人员招募企业识别架构品牌愿景价值承诺声誉消费者员工股东/投资者财务識別管理系統是品牌的基礎平台企業或產品品牌形象溝通的工具品牌形象管理的工具识别形象思考定位Positioning命名(名稱)Naming造形設計Forming溝通Communication風格Style標記Signature識別基本元素品牌識別命名類別名系列性計劃色彩計劃標準字主視覺圖案品牌識別品牌形象品牌定位BrandPositioningBrandIdentityBrandImage產品人環境公司名稱標誌廣告公關事務用品公眾消費者員工/經銷商/股東認知了解好感信賴具有競爭力的品牌形象品牌定位強化企業形象資訊品質控制識別的內涵符號化系統標準化企業定位作业流程流程规划咨询收集和研究管理访谈视觉审查经营策略规划识别系统审查品牌定位和架构经营共识準備階段確認目標與作業內容項目確認CI委員會成員功能及專案進行之決策流程。品牌發現我們是誰我們的獨特點是什麼我們被如何認知我們為什麼被如此認知我們還可以如何被認知我們可以提供的客戶價值為何T