长沙假日风景线松桂园项目品牌推广方案

长沙假日风景线松桂园项目品牌推广方案二00一年六月松桂园项目的理解1、位置/交通地处长沙市芙蓉路与展览馆路交汇处的东南角；2、规模/规划占地面积9，326㎡，总营业面积34，720㎡；3、开发思想建成长沙及湖南最好的休闲娱乐中心。项目的命名——南方假日公园项目的定位——城市中的假日风景线项目推广诉求要素——轻松、恬淡、闲适、慵懒、和谐……项目推广的目标人群南方假日公园虽明确以中、高档收入人群为消费主体。但他们表面上看来却各不同，如何实现有效沟通，我们要看到目标人群来南方假日公园，都是寻求闲逸、轻松、和谐的休闲生活方式。他们是——追求轻松与闲适生活的人。推广过程中的一些思考创造需求引导市场（而不是迎合市场）1、创造需求引导市场？还是迎合市场？——是南方假日公园从同类中脱颖而出的关键；2、南方假日公园的经营思想已经从长沙酒店商圈中跳出，走休闲娱乐的发展方向；3、我们更需要在推广过程中跳出一般的推广手段。“南方假日公园”的两种推广思路与竞争对手1、若与对手拼硬件，则对手众多（如华天、通程、神农等），并且它们经营历史长，一般推广手段不会有太大的效果。2、若与对手比文化、感受，创造一个假日休闲去地，在同业中目前还没有明确的对手。项目推广指导思想1、鉴于目标人群的心理、项目开发理念和项目本身固有的特质，我们认为南方假日公园品牌核心概念是：轻松与闲适。2、确立感性形象，使之以“代言人”的身份与目标人群进行“可亲可近”的沟通。3、以单一简炼的诉求方式集中传播核心形象（卡通标识）和核心概念（轻松与闲适）。品牌标识像散文一样创作的“南方假日公园”LOGO原则：形散神不散。以松散、闲适的心境和视觉来体现