金融-民生银行2014年福建地区品牌传播策略提案稿

2009年福建地区品牌传播策略提案稿2008.11目录策略思路2传播策略3传播渠道4传播排期5背景分析1针对福州地区民生银行进行调研，我们将调查结果归纳如下：背景分析背景分析很多人都知道民生银行，也许还会有人记得在**路上有一家民生，但是，没有多少人知道民生银行与其他银行有什么不同，没有多少人能记住民生银行的活动，没有多少人能记住民生银行能提供什么服务，甚至没有多少人知道民生在福建地区有几个地市分行。民生离福建的消费者太远了，即使民生在全球最新排名中位列第247位，但是和他们没有什么关系。。。关于民生银行中国银行、工商银行、建设银行、招商银行、兴业银行等和福建许多有实力的企业及个人在业务方面，早已有了多年的合作关系。民生银行只是一个福建银行市场的后来者。以福州地区为例，品牌传播中的佼佼者招商银行正在迅速扩张地盘，并在业务广告及形象广告上不断增加投入，其势头之强劲，让各大银行系统都感到了压力。民生银行目前的品牌传播力度低，消费者甚至无印象街头有无路牌广告。背景分析关于民生银行在福建地区市场上竞争对手众多，如果没有赋予民生更多的附加内涵，民生银行的独特性和核心竞争力无法迅速脱颖而出，则无法达到“明显优于同类其他对手”的效果。全力打造民生银行品牌，建立和维护民生银行在福建地区竞争品牌中的市场地位，提升品牌竞争力，是民生银行业亟待研究的重要课题。背景分析目录策略思路2传播策略3传播渠道4传播排期5背景分析1策略思路因地制宜——根据市场、产品的具体情况制定民生银行媒介策略兵临城下——设定目标受众，分析目标受众媒体接触习惯取长补短——分析竞争对手，找到竞品媒体投放策略的运用竟品广告投放分析策略思路从投放的季节性