通用雪佛兰品牌定位案

*定位雪佛兰打造大众化的优质国际汽车品牌*上海通用现有车主的形象精英族群:白领;中高级主管;私营企业主*家庭个人公商务社会精英主流人群雪佛兰锁定不同的消费群上海通用现有车主的形象*品牌定位分析模式雪佛兰优势目标消费群需求竞品差异检视*雪佛兰目标消费群男性为主；23-40岁；国营、政府部门职员，公务员，企事业单位中小主管，教师，医生，普通白领，个体户，小业主；家庭月收入5千元以上*-Chevrolet雪佛兰目标消费群心态描述(来源：2003年12月罗兰贝格品牌策略研究报告)无忧无虑乐观、满足现状，喜欢轻松、无压力；富有亲和力喜欢过平凡而快乐的生活，享受和家人、朋友共度的时光；充满活力关注身心健康，有活力；聪明务实对价格较敏感，注重性价比；NatureNatureSmartShoppingSmartShoppingProvenProvenCustomizedCustomizedThrill&FunThrill&FunTotalCostTotalCost(Fair)(Fair)PurismPurismNew&CoolNew&CoolTranquilTranquilQualityQualityServiceServiceClanningClanningPassionPassionClassicClassicPersonalEfficiencyPersonalEfficiency24/7Protech24/7ProtechAspirationAspirationNatureNatureSmartShoppingSmartShoppingProvenProvenCustomizedCustomizedThrill&FunThrill&FunTotalCostTotalCost(Fair)(Fair)PurismPurismNew&CoolNew&CoolCarefreeVitalityTranquilTranq