荣华品牌定位

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982荣事达：1、产品定位对于那些承担家庭责任、希望照顾好家人的大众消费者来说，荣事达冰箱是大众化实用高效的冰箱品牌，它实实在在地提供保鲜效果并改善生活，因为它运用科技生产出高效节能的产品﹑美观的产品以及物美价廉实惠的产品.2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？·目标群：30-40岁，二、三级市场乡镇地区的大众消费者·二三级城市的经济水平、用电限制与高昂电费使他们倾向选择低耗电的冰箱。·冰箱的使用经验告诉他们，好冰箱的性价比不但体现在售价上，更关键是体现在使用成本（耗电）上。·随着人们对生活水平要求的提高，冰箱的精确保鲜的需求也日益的明显，普通的节能已经不能满足他们的需求。·非常重视冰箱在乡镇的实用性：例如：冰箱背面有防鼠盖等华凌冰箱：1产品定位对于华南地区的大众消费者来说，华凌冰箱是大众化、实惠的中档冰箱品牌，它陪伴华南地区的消费者度过了多年的生活,让消费者对这个品牌有很深的情感联系和信赖，因为它出自广州本地,多年专注制冷,品质稳定.2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？-目标消费群：a)广州及周边地区大众消费者1.选购华凌大冰箱的本地顾客：2.虽然外来的高档品牌有很多，但是多年来一直信赖华凌品牌，有20多年的感情，认为过实在一点的生活还是选择本地的华凌冰箱。3.大部分重购华凌冰箱的顾客是十几二十年前第一批华凌冰箱的用户，认可华凌的质量，偏好华凌品牌4.但是会在海尔和华凌之间犹豫，进行性价比的反复比较5.但是听说华凌被美的收购，怀疑是因为品质下降。6.月收入2000-4000，普通家庭。选购华凌小冰箱的本地顾客：a)多数为房东，购买华凌小冰箱投资小，适合在出租房使用。华凌一直的口碑都不错，以前也曾经是华凌冰箱的老用户。b)外来务工人员1.没有很多时间享受生活，主要精力放在工作上。对自己的生活质量要求一般。选择华凌小冰箱，刚好满足生活需求。2.大部分为月收入2000-4000，普通大众。