联想品牌手册

联想品牌战略介绍企业推广部FutureBrand_Template_White目的了解品牌基本概念，加强品牌意识理解联想品牌战略---品牌特性、定位和架构---品牌管理体系---新标识的含义及其正确使用FutureBrand_Template_White品牌是什么？FutureBrand_Template_White我们的生活中已经离不开品牌……衣食行日用住FutureBrand_Template_White内容：现在，我们日常生活已经离不开品牌，时常面临品牌的选择（加入图片：耐克等）2492.psd2493.psd2494.psd2495.psd2496.psd2497.psd2498.psd2499.psd2711.psd2861.psd品牌和产品有何不同品牌是一种关系，一个建立在产品／服务和客户之间的承诺这种关系由有形/理性的和无形/感性的元素组合而成产品强调功能及理性提供一系列的利益可被抄袭品牌无形及感性的提供一个可信赖及一致的承诺独一无二的FutureBrand_Template_White品牌等式品牌=标志+信誉信誉=承诺+表现FutureBrand_Template_White品牌的作用？FutureBrand_Template_White品牌为消费者创造价值简化决策过程，降低风险通过依赖广为人知、信誉卓著的产品/供应商以使风险回避型消费者降低在产品选择过程中的不确定性（例如：SONY、海尔、联想）允许日趋复杂的消费者根据丰富的信息来源检索大量的产品/服务情况以作出购买决策。提升归属感、感情认同使产品使用者有一种归属感（例如：奔驰、劳力士）为消费者提供与产品形象相联系的无形利益。(例如:万宝路)当产品同质化时，品牌的情感诉求比功能诉求更重要提供简化决策过程，降低风险FutureBrand_Template_White品牌为企业创造价值品牌的公司价值现有价值为公司将来可能的发展提供选择机会