白电品牌竞争策略2

大象的舞步——白色家电品牌炼金术旭日因赛传播2005年9月家电市场分析中国家电市场进入稳定竞争阶段规模生产的边际效应，成本领先市场细分，各品牌有自己的目标族群马太效应，向强势品牌集中，最终形成寡头竞争无序稳定垄断稳定竞争特点竞争第一阶段竞争第二阶段竞争第三阶段家电品牌的市场推广方式国产品牌主要推广方式价格战、促销、造势，建立品牌知名度，追求全面市场份额最大化。进口品牌主要推广方式细分市场、建立品牌忠诚度，追求目标市场利润最大化。来自电通每日家电快报大面积推广型ShareMarketing集中市场推广型BrandMarketingBrandMarketing建立品牌忠诚度细分市场，锁定目标族群在目标市场追求利润最大化在传播手段上，以广告和PR为主，形象广告多于功能诉求的产品广告ShareMarketing建立品牌知名度不锁定目标对象，追求全面市场份额最大化在传播手段上，以功能诉求的产品广告为主，配以花样翻新的SP活促销动两种市场推广方式特点集中市场推广型大面积推广型大象的舞步——今天我们要分享的……西门子伊莱克斯欧洲双雄中国豪门海尔关注研究LG小天鹅智能天下西门子家电在中国经历了漫长的艰辛才迎来今天的突破西门子家电集团以全自动滚筒洗衣机为先锋,拉开了进军中国家电市场的序幕西门子家电是少数在中国市场赢利的跨国家电企业之一西门子滚筒洗衣机和冰箱的销售额综合排名分别跃居中国市场第一和第二名，并成为这两个行业的第一国际品牌成功的背后是从定位高端、代表智慧生活、技术领先三个方面来界定的从西门子电气到西门子（家）电器西门子是一个有着150多年悠久历史和辉煌成就的国际品牌，涉及能源、交通、通讯设备、自动化等诸多工业领域西门子电气即，在品牌形象上给人的感觉是一个严谨细致、知识渊博的工程师与家电这一家庭耐用消费品有冲突西门子家电在产品价值强调的是在其产品中融入了“将人从烦琐的家务劳动解脱出来”的理念,强调智能化，高科技的感觉智能控制是西门子家电一贯的科技