生命阳光品牌策略(FINAL)

成就高价值的国际婴幼儿营养品牌生命阳光品牌定位与牛初乳传播策略规划生命阳光有着宏大的企业远景企业秉承“用营养方式解决婴幼儿健康问题”的使命,以做强做大牛初乳行业为本,通过立足高档婴幼儿营养品市场的产品线延伸和扩张,向中国乃至全球的宝宝和婴幼儿妈妈提供专业的、高品质的主食、辅食和特殊功能营养品，最终成为具有领先行业的健康营养理念、产品与服务的国际化健康营养的领导品牌。生命阳光展开的是一个伟大的事业婴幼儿健康营养品——一个关乎人类生命健康延续的伟大行业具有高商业价值和高社会价值生命阳光品牌要发展成为一个有高附加值品牌：高档次、高价值、高专业度的婴幼儿健康品牌要实践愿景需要有战略性的品牌规划牛初乳令生命阳光成功切入高档婴幼儿营养品市场，但大部分高价值市场都被有着雄厚实力背景的国际性企业占据和把控，生命阳光需要以领导牛初乳行业为桥头堡，找到成功切入新市场的机会点，来建立一个宏大的高价值品牌定位。我们的任务中长期规划：生命阳光品牌定位与规划短期目标：生命阳光牛初乳做大做强帮助成就高价值的国际婴幼儿营养品牌工作过程收集市场与竞争对手的资料，进行市场环境与竞争态势分析对生命阳光领导层进行访谈针对企业的发展目标、战略和行为对行业的深度了解和关键的策略点的讨论对高档婴幼儿营养品消费者进行质化研究针对生命阳光牛初乳和主要竞品的使用者（广州、北京）进行品牌检验和行为与态度研究对生命阳光进行品牌扫描对生命阳光上市以来传播活动的分析对广州、北京、杭州、重庆、苏州等地经销商进行访问与生命阳光领导层、品牌中心、培训部、服务部门的讨论对行业专家和媒体的走访分析、讨论、洞察生命阳光的品牌机会形成生命阳光的品牌策略和传播策略建议生命阳光品牌定位与品牌规划我们的任务为生命阳光在高档婴幼儿营养品市场建立一个强有力的品牌定位为什么要建立生命阳光的品牌定位在高端婴幼儿营养品类别抢占一个定位支持未来的长线经营可持续发展和营利无形资产的累积利用清晰的价值与形象统帅不同的产品线为产品线由牛初乳延伸至其它类别提供担保利用所有的产品线传播累积生命阳光的品牌资产超越类别和产品生命周期的