爱普生（中国）品牌传播建议书-97P

嘉利公关顾问公司2007年1月爱普生（中国）2007年品牌传播建议书*１、これからFY05ブランド宣伝計画をご説明致します。构建目标金字塔塑造Epson在中国公众心目中“有实力、技术领先、优秀企业公民”的优秀国际品牌形象引发媒体主动报道拉近公众亲密度形成社会公共话题传播企业信息和理念保持品牌曝光度保持核心媒体紧密度进行危机公关的预警日常传播公关活动品牌媒体关系*１、次は対外宣伝のKeyMessage。２、ブランド宣伝の目標に基づいて、以下のKeyMessageを決めました。３、一番目は“実力があるEPSON”。具体的に言いますと、“エプソンは中国に進出して20周年、グロバルでの発展を通じて“エプソンの実力を宣伝する。４、二番目は“IT業界のリーダであるEPSON”。つまりエプソンのR&D、３i戦略及び中国における市場戦略、業績によりエプソンの業界での地位をアピールする。５、三番目は各公益活動を通じて、エプソンの社会責任感を持っている優秀企業市民のイメージを強化する。（この部分宣伝により、エプソンの親近感を強化し、人々にエプソンは私の生活或いは私達の生活とかかわると感じさせる）目录策略基础策略分析策略执行日常保障*策略基础传播环境分析竞争对手品牌传播分析EPSON品牌传播现状分析*我们发现中日建交两会环保中国文化奥运年中国国情文化创新CSR教育关键点关键点提炼经济环境人文科技政治背景社会背景媒体环境*传播环境分析公众对跨国公司看法的变化社会文化环境分析媒体环境分析*公众对跨国公司的看法在“诚信危机”和“经济衰退”双重压力下，人们看到了一个又一个的跨国公司走下神坛，中国公众对跨国公司的认识已经越来越趋向理性化*公众对跨国公司的看法主要结论：绝大多数的受访者“完全不相信”一些跨国公司宣称在中国的业务并不盈利的说法。在跨国公司与国内企业竞争时，近半数的受访者认为跨国公司享受了更多的优惠政策。大部