湖北移动神州行品牌传播策划案-55ppt

湖北移动神州行品牌传播策划目录集团策略核心回顾在过去一年存在的问题及解决办法省公司的策略理解与转化思路2006年－2007年神州行传播策略“低成本策略”整合传播方案关于我们集团策略核心回顾集团策略的执行中容易出现的问题省公司的策略理解与转化思路在过去一年存在的问题及解决办法2006年－2007年神州行传播策略“低成本策略”整合传播方案关于我们品牌层面产品层面全球通GoTone中国社会的中坚力量中国社会的基础力量中国社会的新生力量神州行Easyown动感地带M-Zone中国移动移动生活连接未来追求自我实现取得人生优势年轻人的通信自治区生活中最值得信赖的选择用户主张未来在我手中我的地盘听我的神州行我看行口号神州行品牌DNA品牌核心：生活中最值得信赖的选择（自由、实惠、便捷）传播调性：亲切、大众化品牌口号：“神州行我看行”目标群界定：年龄跨度大，普通大众，生活简单。价格敏感，忠实度低，热心公益。偏重语音业务，ARPU值低。强化神州行品牌形象向下有辐射力省公司层面建立集团形象与本地营销案联系纽带中间建联系中间建联系向上有支撑力基于用户需求规范整合本地营销案长话卡标准卡大众卡畅听卡家园卡轻松卡神州行产品梳理原则无月租资费优惠长途优惠无月租资费简单分区优惠被叫优惠包月优惠集团策略核心回顾在过去一年存在的问题省公司的策略理解与转化思路2006年－2007年神州行传播策略“低成本策略”整合传播方案关于我们复杂的四角关系客户产品竞争品牌1、资费产品数量庞大2、主流资费不突出1、标准神州行用户流失较快2、各地对神州行的传播更出于竞争需要1、形象传播力度不够2、精神层面缺乏归属感与认同1、品牌认知度低2、不知道自己属于哪一个品牌神州行四角关系暴露核心问题各方面都有问题繁杂而交互的因果关系如何找到“关键结”？神州行四角关系暴露核心问题各方面都有问题繁杂而交