深航品牌检视

传播内容传播阶段2007年深航品牌启动年清晰品牌定位构建管理组织2008年2009年深航品牌经营年建立品牌认知扩大品牌影响深航品牌突破年深化品牌内涵提升品牌价值深航品牌的成长规划我们对深航的品牌成长轨迹品牌价值体系品牌经营策略三大目标消费群品牌核心价值品牌核心诉求品牌个性品牌使命新体验心感动Senseandsensation品牌主张：竞争能力：品牌个性：核心价值：个人效率创新科技个性化服务高效创新感动积极进取的充满活力的体贴关怀的立志成为世界上最受推崇和最有价值的航空公司，推动民族航空成为世界首选企业使命：企业愿景：特色航空的领跑者品牌传播价值体系一条主线是什么？回顾罗兰贝格的咨询报告，感动高效创新是三大核心价值体验，新体验心感动是品牌主张1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月08年心感动15年形象面促销面专题面产品面关爱留守儿童公益活动“真情故事，真心回馈”的活动具有公信力的评奖尊鹏头等舱08年深航传播的推广行程规划“尊贵升舱体验”的活动新品牌的影视形象广告平面形象广告100架巴士车身2个户外大牌答谢客户巡演活动具有创新实力的展览与活动其他尊鹏俱乐部电子商务“一路有你”的感恩活动春节主题活动具有加法效益的联合推广尊鹏新体验主题活动尊鹏阁95080雅尊行政舱10家旗舰店影响面2008年概览品牌航线服务链产品主题促销事件公关其他品牌形象广告创意小小的贴心服务，大大的心理感受改变以往的航班搭乘体验关爱篇真情篇平面家人般的心贴心爱与体贴已成为一种习惯度假篇平面传递篇平面：把关爱给你，把活力给你，把快乐给你传递感动飞行就是渡假品牌策略检视公司品牌形象广告创意需要突破建议先建立一个沟通策略传译“新体验心感动”找到一个组合的沟通利益点，相关性强，具有打动力传播价值体系已初步清晰，但有必要进一步