海尔品牌建设新思路

海爾品牌建設新思路關于海爾集團品牌建設的十個立論致：海爾集團廣告部精信廣告公司(北京)2002年9月10日精信与海爾集團的合作前景成為海爾集團品牌傳播領域內的長期策略伙伴為海爾集團品牌建設提供扎實的策划為集團品牌層面上的傳播提供全方位的執行支援今天的課題海爾的品牌推廣和形象策划存在哪些問題？海爾在消費者心目中的位置如何？應如何提升海爾的國際形象？客戶的要求：海爾品牌策划是長期、系統的工程，現階段的目標是發現品牌中所存在的問題點，并提出品牌策划的基本思考精信的解讀：今天的提案目的當我們談論海爾品牌的今天我們專注于品牌深層次的問題，而非重复海爾已有的地位和成績當我們談論海爾品牌的明天我們力圖提出原發性的觀點，而非提出不成熟的執行方案我們的思維路向–今天的提案內容确立海爾集團品牌建設的最終目標尋找品牌現狀与目標之間的差距界定海爾品牌內核的主要元素构建海爾品牌策略的框架性架构以此發現品牌策划的切入點關于海爾品牌建設的十個立論海爾品牌建設的長遠目標第一部份海爾是什么？海爾是中國首屈一指的家電品牌海爾是中國民族品牌的標榜和希望海爾是中國冰箱、空調等家電行業的領導品牌海爾是快速擴張的跨行業、多元化品牌海爾是走出國門，并在世界范圍內取得成功的國際化品牌海爾是擁有“質量”、“服務”等核心价值的成熟品牌海爾是什么？-精信企業品牌階梯模型企業品牌具備什么層次的“公眾身份”？符合行业基本要求在某一通用领域的专家形象合乎道德规范和公众利益富创新精神、想象力和责任感企业公众形象阶梯？海爾不是什么？今天的海爾，還不是一個世界級一流品牌策略立論一讓我們首先具備一個國際性的視野！什么是“世界級一流品牌”？-企業角度世界級一流品牌后面的企業，往往是持久常胜和具備遠見的企業國際性參照:“BUILDTOLAST”尋求企業持久常胜的秘決研究現代商業史中最成功、最持久的“遠見型”企業共通的成功之道：一、穩健踏實的自