活动-观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议2008

观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议韩家英设计HANJIAYINGDESIGN&ASSOCIATESLTD.Part1营销目标Part2市场分析Part3策略制定Part4具体实施Part1.营销目标1.1.使命1.2.具体目标1.1.使命依托10位天皇巨星联袂奉献的180洞世界第一大球会，倾力打造一个集打球、休闲、商务和生活为一体的国际高尔夫生活社圈，创造尊贵、优雅的完美体验。来源：www.missionhillsgroup.com1.2.具体目标目标1.通过制定与实施品牌推广策略，进一步延伸“观澜湖”品牌内涵，巩固品牌世界领先地位目标2.通过制定与实施会籍产品推广策略，有效带动会籍销售Part2.市场分析2.1.高尔夫行业现状2.2.奢侈品消费分析2.3.高尔夫消费者需求2.4.高尔夫消费者细分2.5.市场竞争2.1.高尔夫行业现状高尔夫在中国发展短短20年，尚处于导入阶段高尔夫目前在中国属于奢侈类消费时尚消费：时尚是驱使高尔夫消费的重要元素炫耀式消费：满足文化上、精神上、心理上的需要2.2.奢侈品消费分析中国已成为第三大奢侈品消费国，占全球消费额12％（日本占41％；美国占17％；欧洲各国占16％）中国1.75亿消费者有能力购买各种奢侈品1000万至1300万是活跃的奢侈品消费者中国年销售额为20多亿美元，预计到2008年实现20％年增长率预计到2010年，中国2.5亿消费者有能力购买各种奢侈品预计到2015年，中国奢侈品消费将占全球29％数据来源：安永会计师事务所对观澜湖的启示奢侈品消费市场在中国潜力巨大作为行业领导品牌，应继续坚持尊贵路线，打造奢侈品牌对观澜湖的启示顶级品牌的互动盛宴细分是广告的未来，互动是细分的未来。财富人群的高度集中使高尔夫成为赞助商的金球。国际豪华车借助高尔夫球赛建立良好的口碑与品牌由来已久。观澜湖更应将高尔夫本身的属性打造成为顶级品牌的互动盛宴。