汽车-重庆惠通陆华-路虎品牌推广方案2007-175页

2007年重庆惠通陆华-陆虎品牌推广方案CHONGQINGBURNING目录市场分析市场层面产品层面竞争层面行销及传播目标人群分析行销及传播策略整合传播策略传播目的传播对象传播主题工具组合传播行程传播策略SP/PR活动预算分配一、市场分析——市场层面2007年重庆汽车市场背景金戈铁马，群雄逐鹿。2007年伊始，重庆的进口越野车市场的竞争已经愈发的激烈，保时捷、奥迪来势凶猛，奔驰、宝马、VOLVO、凯迪拉克等更是穷追不舍。所谓“天下不变，道亦不变”，但天下变了，产品更多，更加的细分化，做为越野车王者的路虎更应随势应变，对于路虎07年的推广传播工作应当更加重视起来，出招将更加的精准，发力将更加迅猛，面对更加严峻的形势，路虎将更加的气吞万里如虎，遇强更强。一、市场分析——市场层面国产中高端越野车竞争力低进口越野车行情看好在中国进口车发生变化的过程中，进口车型的变化也逐渐体现出来，国产依然空白的中高级越野车成为进口汽车的新亮点。这说明在中国的中高档越野车方面，国产车的竞争力还是比较低的。越野车方面，1～9月份，汽油越野车进口量为6.44万辆，柴油越野车进口677辆。其中，从日本进口的越野车达到2.92万辆，占越野车总进口量的45％；其次是韩国，达到1.36万辆，占21％的份额；美国为1.83万辆，占18％的份额。日本和韩国是中低档及中高档越野车的主要出口国，美国、德国和英国则是中高档越野车的主要出口国。其中，轿车进口量为7.79万辆，约为国产轿车总量的2.8％，越野车进口量为6.51万辆，约为国产越野车产量的39.2％。数据来源：慧聪网一、市场分析——市场层面重庆进口车发展情况及预测??????根据2000～2005年重庆进口市场销售总量及市场增长率等数据，通过回归曲线分析方法，建立市场预测模型，剔除不确定因素，2006年及其未来几年时间里，进口车市场需求将逐步入平稳的增长阶段，2006年全年市场需求量为1900～2000辆，同比增长在9%～11%之间。?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????