整合品牌设计与传播

整合品牌设计与传播IBC卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监贾丽军2000/11/20全国平面设计高级研修班讲座一、从行销到品牌目录:从行销到品牌品牌是什么如何进行品牌设计与传播一个成功的品牌案例销售行销卖掉自己有的给消费者要的推动拉动赚钱花钱，为赚钱减少障碍生产导向做广告就好卖销售导向广告多就好卖行销导向做好广告才好卖品牌导向广告科学才好卖二、品牌是个什么东西品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是一种识别的标志；品牌是选择产品的依据：品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。请消费者注意请注意消费者品牌的内涵:属性品牌首先给人带来某种特定属性。利益属性需要转换成功能和（或）情感利益。价值品牌还体现了该制造商的某些价值感。文化品牌可能附加和象征了一定的文化。个性品牌还代表了一定的性格。使用者品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。品牌知名度品牌忠诚度品质认知度品牌联想其他资产品牌资产:品牌资产品牌优势:坚挺的价格铺货的优势购物的首选抗风险的能力……没有永远盛销的产品，只有常盛不衰的品牌。三、如何利用外脑构建品牌本土企业的品牌误区:认识误区合作误区投资误区法律误区企业消费者市场产品商品心理偏好物理功能生产销售创意传播企业专业公司企业与外脑之关系:一般广告公司与专业公司的区别:区别项目品牌代理公司一般广告公司服务目的创造市场领先的品牌取得单项的广告业务合作观首先考虑客户的成功，在客户成功的基础上收取适当的费用单纯考虑己方的以单项利润服务内容从规划、策略、创意到传播的全面服务单项服务（如CF制作、印刷）服务主动性主动性服务被动式服务人员构成品牌经理领导下的品牌小组作业业务员个人服务服务的连续性长期跟踪式服务短期关系