整合品牌传播报告

卓品管林（报）字第[20010210]（004）号林海摩托整合品牌传播报告卓越形象品牌传播事业机构卓越形象（上海）广告传播公司二○○一年二月十日目录市场研究品牌规划品牌策略品牌创意品牌传播市场研究竞争环境目标消费群企业规划整合品牌传播市场研究整体市场：散、乱、低、差、假我们位置：不上不下，无鲜明识别特色竞争对手：无完整生产能力，品质无法保证，以低价和感性（外观及其诉求）取胜的乡镇杂牌。击其弊端市场研究主要消费群：月收入水平1000元以下居住在市郊、县城、乡镇或富裕农村次要消费群：大中城市，年龄从20岁到40岁左右有稳定的职业的女性。购买行为描述：缺少摩托车机械知识，依赖于直观品牌印象、亲友及销售维修人员意见相当重要。投其所好市场研究国营老厂，有多年发动机及动力机械生经验。中央直属企业，拥有大型上市企业。林海雅马哈摩托有限公司（合资生产两种型号发动机）。有摩托车生产的核心技术能力和较完整的生产线。扬长避短市场研究扬长避短投其所好击其弊端动力、规模、不老化现代、品牌品质化品牌规划品牌定位品牌DNA品牌联想品牌规划品牌规划品质领先的现代品牌品牌规划传统现代低质品质未来林海建设嘉陵雅马哈新大洲雄风欧豹吉利钱江现在林海品牌规划品牌：长远规划,大处着眼。现代：不古板,不新潮,含蓄有力量。品质：质量品质、服务品质、品牌品质。品牌规划提起她的关键词：品质、现代、实力。假如她是个人：中产阶级、温文尔雅,衣着得体,一定档次。假如她是个知名品牌：SONY贵翔，荷兰飞利浦。品牌策略传播目标竞争传播传播策略品牌策略品牌策略迅速提升林海摩托整体品牌的知名度，加强经销商的信心。加深目标受