房地产企业品牌意识的建立

房地产企业品牌意识的建立12内容提要品牌建立思考购房者对发展商的看法现状与挑战品牌与消费者的关系品牌传播策略初步执行建议背景五年前我们可能会觉得韩国的电子品牌总是比日本与欧美品牌矮一等。然而，如果你是一位生活的有心人，你会发现这一切都在悄然改变，韩国品牌特别是三星成功地实现了品牌超越，树立起“高档感、时尚感与超前的数字技术”的形象，使品牌有较高的溢价能力，在高端消费电子、通讯产品与IT产品领域占有了一席之地。中国树立高档、高价值的品牌形象，使品牌有较高的溢价能力成了国产品牌梦寐以求的事情。中国房地产企业树立高档、高价值的品牌形象，使品牌有较高的溢价能力成了国产品牌梦寐以求的事情。目的建立企业品牌的目的建立企业本身创展品牌的良好社会形象籍企业品牌的建立，帮助增强企业在消费者心目中的认同感，以期带动销售树立名牌意识的启示——“买楼首先选我的”希望将来发展商成为吸引看楼的重要因素房地产企业树立名牌应考虑一、品牌建立思考如何建立企业品牌？消费者对发展商角色看法企业品牌现状及面临挑战企业与消费者关系企业自身与消费者建立什么样核心关系---品牌写真目前未来房地产企业树立名牌应考虑二、购房者对发展商看法消费者目前对发展商角色看法不重视重视首次置业收集信息、看楼阶段有现楼未入住中低档二次以上置业买楼、收楼阶段楼花期入住后中高档购楼者随着经验、档次、对楼市熟悉程度及购买迫切感等因素而改变对发展商关注消费者目前对发展商角色看法消费者购楼时考虑因素核心：价格、地段、环境楼宇建筑特点、发展商物业管理等消费者目前对发展商角色看法结论：消费者仍以楼盘及功能性因素为关注核心点随着经验与购楼时期不同，发展商受关注情况有不同发展商还未成为消费者买楼的重要考虑因素房地产企业树立名牌应考虑三、现状与挑战品牌检验我们在