开尔服饰品牌建设建议书

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982开尔服饰品牌建设建议书2002年7月12日提升市场份额·塑造激活全新品牌形象·分区域销售突破·开拓全国市场目录——市场概况·竞争态势·消费行为·一些启示——关于开尔·开尔的回顾·开尔的现状·开尔的打算——品牌塑造·目标消费者·产品定位·品牌定位·品牌认知模型——品牌推广——媒介策略·市场分类·媒介策划·媒介创意——品牌管理中国男装市场概况消费者！！！让我们来一起关注中国男装市场的消费者男装的消费行为（一）·男性各年龄层对西服和时装的信息接触情况不管买还是不买想看看阅读有关的杂志和专门报道相互口头传播信息经常看这种商品的广告购买这种商品的新类型过去在这种商品上花了不少钱今后愿意在这方面花钱不关注这方面的信息25~34岁36.411.910.617.214.625.234.431.835~44岁35.97.810.217.28.619.527.343.845~54岁39.018.27.818.214.318.231.249.4*本题为多选题，合计百分比超过100%*资料来源：IMI男装的消费行为（二）·不同消费者层面对西服和时装的信息接触情况不管买还是不买想看看阅读有关的杂志和专门报道相互口头传播信息经常看这种商品的广告购买这种商品的新类型过去在这种商品上花了不少钱今后愿意在这方面花钱不关注这方面的信息平实生活指向36.816.012.816.910.715.023.944.9时尚流行指向52.927.325.330.524.630.740.020.0*本题为多选题，合计百分比超过100%*资料来源：IMI男装的消费行为（三）ZJACC市调组以随机拦截方式，访问25~50岁男性目标人群样本56例。