家居-实德型材品牌传播策略2009

实德型材品牌传播策略提案2009年03月16日实业报国德以兴家???市场分析消费者分析品牌分析品牌定位策略品牌传播策略相关营销建议內容提要实德型材品牌面临的问题——如何有机建立实德品牌与实德型材品牌之间的关系？如何有效规范散户加工点，并借之建立实德型材品牌形象？如何加强品牌对最终消费者的亲和力和影响力？如何针对不同区域市场，制定更有针对性的广告推广和营销方案？如何进一步突出实德型材的产品特性和产品创新能力？如何为实德型材建立优秀的服务体系及其对外宣传形象？问题分析市场分析品牌定位策略品牌传播策略相关营销建议消费者分析品牌分析宏观市场市场需求不断上升，但地区需求结构失衡。塑钢门窗全国的普及推广率相对国外发达市场仍偏低；市场结构存在着严重的失衡。竞争态势日趋激烈，领域从国内竞争到国际竞争。?目前我国塑料型材、门窗市场总体供给能力相对过剩；大厂的规模竞争与小厂的价格竞争并存；国外门窗加工企业开始进军中国市场。市场同质化严重，型材市场缺乏创新。细分3C分析competitorscompanycustomers具有明显行业特征塑钢门窗发展05010015020025030035019941996199820002002200420062008年份数量(万吨)销售量生产能力行业特征一次性季节性长期性示范性门窗是一项长期工程，对于消费市场来说，基本上一次性的购买与消费，很少有重复消费现象，所以说更多的功夫应该下在消费之前的客户沟通方面，即是