家具-上海班夫家具卡纳兰奇品牌整合企划提案2009

〖卡纳兰奇〗品牌整合企划提案上海班夫家具制造有限公司前言通过前期沟通，我们与班夫企业旗下品牌【卡纳兰奇】互相有了初步了解，双方表示了合作的意愿。班夫企业希望我们就【卡纳兰奇】品牌的终端形象设计与营销策划提出品牌系统规范的沟通建议。我们做了什么工作（一）分析和理解班夫企业提供的背景资料和收集的行业市场简报；查阅有关家具行业的报刊、杂志、网站等；通过国际广告组织（ICOM）了解国际家具行业的发展趋势；我们做了什么工作（二）进行品牌加盟经销点的考察和消费者诉求的分析研究（上海、苏州）；形成班夫企业【卡纳兰奇】品牌终端市场营销规范化的策略建议；提出发展相应的品牌终端设计策划和全案策划方案及创意系统表现。我们的期望由于所收集的市场资料的局限性，我们尽可能从宏观上探寻班夫企业与行业市场发展的契机，提出【卡纳兰奇】终端营销的系统定位和品牌策划的战略方向；通过提出本案，让班夫企业深入了解我们对【卡纳兰奇】的策略思考方式和创作能力，同时希望能够尽我们的努力，最大程度达到班夫企业的期望，促成双方长远的合作。提案大纲（一）第一部分：对家具市场的观察与分析---审时度势，把势关键第二部分：竞争形势分析和竞争品牌差异性检视；第三部分：卡纳兰奇的产品分析（由外而内）；第四部分：消费者分析（由表及里）；第五部分：卡纳兰奇的现状研判；第六部分：卡纳兰奇的机会与挑战；第七部分：卡纳兰奇的品牌策划背景与终端现状分析；提案大纲（二）第八部分：卡纳兰奇的品牌内函定义与品牌概念导入；第九部分：卡纳兰奇的品牌整合定位策划；第十部分：卡纳兰奇的商标设计与CIS策划设计分析；第十一部分：卡纳兰奇的CIS策划设计项目清单；第十二部分：卡纳兰奇品牌终端形象设计与核心价值提升；第十三部分：卡纳兰奇品牌传播策略与品牌形象创意表现；第十四部分：卡纳兰奇品牌力提升策划；提案大纲（三）第十五部分：卡纳兰奇品牌整合传播框架；第十六部分：企业品牌全案策划建议；第十七部分：为什么选择天一阁；第十八部分：天一阁能够为客户做什么；第十九部分：天一阁是如何做的(服务说明)第二十部分：天一阁的合作方式第一部分对家具市场的观察与分析