如何善用品牌管家

*F:train/brandstew.ppt/awMakingBrandStewardship*WorkBetterforUs如何善用品牌管家*F:train/brandstew.ppt/awWhatIsUniqueAboutBrandStewardship*?品牌管家有何獨特之處?由於品牌的經驗全然主觀,我們只能透過主觀性的語言真正瞭解它們,而非使用扭曲的行銷用語.品牌管家提供一個範疇,經由消費者主觀的真實生活經驗,捕捉穿插其間的客觀事實.*F:train/brandstew.ppt/awThreeDangers三大危險潛汱其中品牌檢驗被視為類似策略的文件缺少對獨特品牌機會的週全分析.品牌檢驗以回應結果的主觀性,來處理重要的策略性問題,然而邏輯與客觀均是後者重要的考量.品牌寫真被代理商與客戶視為替代性的創意簡報品牌DNA理想化的陳述創意作品只是將品牌寫真視覺化*F:train/brandstew.ppt/awWheretheBreakdownOftenOccurs問題通常出在哪裏還有呢?之類的問題通常無法滿足(問不出來).以下是一些不夠豐富的片斷問題:-視覺或印象?-包裝或產品元素?-廣告片斷?-標誌或符號?-其他品牌事跡?2.我們如何往前邁進?通常和品牌檢驗的其他部份一樣是主觀的語言,導致策略方向的陳腔爛調.*F:train/brandstew.ppt/awTheCurrentFramework現在的品牌檢驗架構立即浮上心頭的是什麼?(視覺,象徵符號,事蹟等)這些對品牌有何象徵意義?特定的感覺/情感覺得自己如何?別人在使用時,你覺得如何?品牌的情緒?與頭號競爭對手有何不同?它為你達成其他品牌做不到的事?你的行/思考如何強化品牌為你所做的一切?整體景像是否理想?我們如何往前邁進?品牌寫真個人記憶*F:train/brandstew.ppt/awTheCurrentFramework現在的品牌檢驗架構別人在使用