塑造“嘉顿”优质精品的品牌形象建议

、品质优秀的品牌却只有靠一帮忠实消费者的口碑传播，以及一些小规模的促销活动去维持，销售难免会受阻。对于这些食品，消费者讲究的是新鲜、口味、品质和品牌，在如今的竞争环境之下，在消费者关注的众多因素当中，嘉顿最有价值，最有竞争力的就是品牌。而品牌也包含着品质，是产品的综合体现，是最不会被低价所冲击。回过头来看看嘉顿品牌，78年的历史，在目前大陆知名食品企业当中，有哪个能有这样长久的历史。此外，还有ISO9001验证、大规模的现代化生产设备、长期为“麦当劳”等知名用家提供原料……。嘉顿长久以来一直以提供营养健康的优质精品为己任，“78年品质始终如一”，这个就是“嘉顿”品牌胜于其他任何品牌的可贵之处，多么难得的品牌沉淀。因此，我们建议为嘉顿塑造一个优质精品的品牌形象，它不单为面包、蛋糕，也将为嘉顿所有产品线提供一个强有力的品牌支持，让她唤起消费者的记忆，提高消费者的信赖度和忠诚度，把嘉顿塑造成现代人的“优质生活的上上之选”。整个品牌形象的运用将包括：包装上ICON、终端买场视觉氛围，如果资金允许的话可作电视投放或户外广告。甚至，将现有的“生命面包”的推广活动，扩大成整个嘉顿品牌的宣传活动。（活动仍以营养教育为主，倡导现代人的优质健康生活，将嘉顿全线产品容入到活动当中）