品牌名称传播层次规范建议

销售一线担心：名称不易记名称太长，不容易记住“妙酷”没有传播资产积累，对销售拉动不如“生命阳光”使用不当容易混乱生命阳光品牌名、产品线名、产品名传播规范建议2007年8月2日生命阳光以领导牛初乳行业为桥头堡，找到成功切入新市场的机会点，来建立一个新西兰婴幼儿乳品专业品牌生命阳光牛初乳妙酷乳钙骨健乐配方奶粉XX生命阳光牛初乳乳品类采用单一品牌架构生命阳光来自新西兰的婴幼儿乳品专家生命阳光妙酷牛初乳生命阳光骨健乐乳钙生命阳光XX配方奶粉统一采用“生命阳光”品牌有利于形成合力，累积品牌，节省传播资源“妙酷”、“骨健乐”、“XX”作为产品副品牌名，而不是作为子品牌加以传播1、不独立进行副品牌名传播；2、始终将“生命阳光妙酷牛初乳”、“生命阳光骨健乐乳钙”整合在一起加以传播乳品品牌价值传播体系要保持整体一致新西兰生命阳光来自新西兰的婴幼儿乳品专家好体质，赢未来生命阳光妙酷牛初乳生命阳光骨健乐乳钙生命阳光XX配方奶粉产品功能平台：体质形象价值：高价值、高专业感、高品质、非常新西兰的产品沟通：………………形象定位：品牌主张：诉求保持一致性是同一价值的丰富演绎这样做的好处将“生命阳光”上升为乳品品类品牌，为推出乳钙、配方奶粉产品预留空间将“妙酷”融入牛初乳产品线中，充分利用“妙酷”专利技术的价值，作为区别于其他牛初乳的竞争优势多层次构建品牌价值，有如“金牌”、“成长”、“配方”等通过名称传播层次规范，解决传播记忆问题＃1品牌层面：所有传播的资产积累在“生命阳光”品牌上＃2产品线层面：产品线名称需要进行简化和规范＃3产品名层面：主要在选购时起识别作用，特定应用的简化规范＃1所有传播的资产积累在“生命阳光”品牌上＃2产品线名称需要进行简化和规范MUCOL（妙酷）牛初乳新西兰生命阳光MUCOL（妙酷）牛初乳生命阳光?妙酷TM牛初乳产品广告，传播资产积累在“生命阳光?妙酷TM牛初乳”上生命阳光?妙酷TM牛初乳“MUCOL”与“妙酷”链接＃3产品