吉利控股品牌咨询

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982吉利控股战略、品牌咨询项目建议书[日期：2005-09-28]来源：博锐管理在线?作者：严强[字体：大中小]说明：本建议书的所有数据，来源于公共资料和作者根据公共资料进行的推算。?一．项目背景（略）?二．目前状况：?1．集团资产和规模：?吉利控股注册资金6.3亿元，目前资产规模约50亿元，净资产约10亿元，拥有员工8千余人、五大自主汽车品牌（分别是豪情、美日、优利欧、华普和美人豹）、4个生产基地（分别是上海华普、宁波美日、浙江台州和浙江临海）。?下设三个独立整车制造厂（分别是浙江吉利国润、浙江吉利豪情和上海华普）；一个发动机制造公司；一个变速箱制造公司；一个研究院（各类人员300余人）；四家销售公司（分别是吉利、华普和美人豹三个国内销售公司，以及上海美嘉峰国际贸易有限公司）；一个售后服务公司（吉利汽车全天候服务公司）。?2．销售和服务系统：?拥有109家经销商4S专卖店、689家品牌经销商以及569家售后服务站，430余家另部件供应商网络。?3．生产布局：?宁波基地生产美日、优利欧系列轿车和动力总成；上海华普生产华普系列轿车；台州和临海生产豪情系列轿车和美人豹跑车。?4．销售情况：?03年五个品牌累计完成销售8.1万辆各类汽车，并推出一款方程式赛车(F1400)。04年计划销售各类汽车16万辆，第一季度实际完成销售3万余辆。?5．企业文化?企业理念：造老百姓买的起的好车；让吉利汽车走遍全世界。?产品理念：创造超值生活?品牌核心价值：超值?三．现有竞争战略与三年经营目标?1．产品与品牌?打造豪情成为基础品牌；美日、优利欧为发展品牌，华普为中级车品牌，美人豹为休闲车品牌。04年度达到16万辆的销售目标，并出口完成5千辆整车，三年内内销达到65万辆。?2．采购和生产?04年度开始，计划对四个生产基地进行集中采购，以期进一步降低成本。?3．筹资?扩大与银行业的合作，提高贷款额。?4．投资?为了在三年内达到65万辆的战略目标，继续扩大、完善四个基地的生产能力。?为了自主掌握发动机技术，继续在发动机行业进