厦门书生2006品牌推广计划

中小企业E化厦门书生2006年度品牌推广建议书市场背景/问题分析厦门书生公关：从目标、策略到行动方案(V-S-A)公关质量/效果评估媒体名单及媒体资源描述目录2005年中小企业e化市场运作分析如何应对危机公关厦门书生服务团队介绍增值服务项目及价格体系2005年中小企业e化市场运作分析概念炒作充斥市场。2005年各厂商对于网络推广的传播多为概念的炒作，布局成为市场传播的“关键词”，缺乏真正的业务实施层面的内容，公众难以透过烟雾看到实质。“群雄并起”是2005网络市场的主旋律。不论是“GOOGLE”,”YAHOO”,“百度”等厂商；还是“万网”、“新网”、“中企”等服务商，都在2005年的品牌推广过程中存在着一些亮点，同时突出了其核心服务特点，整个网络服务市场“惊涛骇浪”。媒体反应渐趋冷淡。经过近一年的炒作之后，由于缺乏实质性内容，和比较鲜明的特点，媒体及公众逐渐对网络服务失去兴趣。回归理性。接近年底之时，媒体对于网络服务的报道开始涉及实质性内容，这包括网络新型服务，一站式企业E化服务等具体内容的新闻及评论2005年中小企业e化市场运作分析GOOGLE传播相对低调。GOOGLE在过去一年里，传播投入并不大，相对于其他厂商相对低调，传播内容比较务实。传播内容相对具体。传播上没有太多的声音，国内主要的传播内容来源与个人炒做和渠道的拓展，并对一些服务概念的推广进行了一些解释，很快在市场传播上获得关注。整体效果较好。虽然单独针对网络服务的传播内容较少，但其各业务群在相关场合的谈话无不围绕其服务策略，因而带给公众的整体感觉仍然较为丰满。2005年中小企业e化市场运作分析YAHOO（阿里巴巴）传播阶段性较强。由于在项目整合方面的声音有所加强，导致基本分为两个阶段：中国区负责人的变化和与阿里巴巴之间的合作，声称目标是中国老大，并强调其产品能力，传播较为成功传播内容务虚。有关其网络产品的传播内容更多的倚赖其技术核心，通过一系列的事件带动相关的传播开展，紧密结合业务进展，并未过多强调战略布局、合纵连横等热点词汇，当然务虚的传播并没有带给公众更多的可信任度2