千美鹤常青源保健品品牌规划

千美鹤常青源品牌规划我们要解决的问题：第一，如何运用品牌分析工具，层层剥出千美鹤的品牌结构及基本要素来第二，如何运用品牌结构中的基本要素绽放千美鹤的品牌之花第三，如何制定千美鹤的品牌发展阶段性规划及整合传播策略在具体规划前，让我们先看看市场的整体状况分析竞争者的表现分析消费者的认知分析我们的市场：行业弊端明显产品功效不明显广告浮夸研发力量不足违法违纪行为屡见不鲜产品品牌定位不明确保健品市场巨大，且处于成长阶段品牌多而杂产品细分程度高（美白，去斑、抗皱、排毒等等）《2002年南京保健品调查报告》:以女性为基准的购买率、知名度与购买知名比品牌/产品购买率（%）知名度（%）购买知名比（%）排毒养颜胶囊7.975.910.41太太口服液6.187.76.96朵尔胶囊5.374.17.15隆力奇纯蛇粉4.853.98.91美肤冲剂0.943.02.09柔依羊胎精华素0.946.91.92希力丹参酮0.47.95.06上药珍珠粉0.49.64.17羊胎素类：红常青、柔依、青春宝其他：太太、朵而、盘龙云海、美肤冲剂我们的竞争者：竞争者表现：红常青：产品主打中青年女性市场中高档女性保健品品牌形象：广告素求集中在延缓衰老：传播主题：“为女人除不平”竞争者表现：柔依：产品主打青年女性市场中档的女性保健品品牌形象：小鸟依人的柔美女人形象——令女人年轻亮起来！传播主题：“新三好女人”：睡眠好、皮肤好、内分泌好以明亮的黄色，品牌提示来吸引消费者竞争者表现：青春宝：产品主打中年人市场大众化女性保健品品牌形象：令女人年轻亮