侯小强：品牌意识是关键

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982侯小强：品牌意识是关键2005-12-29新浪房产新浪网副总编辑侯小强对于房地产品牌建设具有独特的看法。侯小强认为，21世纪是品牌社会，品牌将渗透到社会经济生活中的每个角落，房地产也不例外，由品牌到房地产品牌对整个社会只是一小步，对整个房地产行业却是一大步，如何认识房地产的品牌价值和意义，如何将这些认识落到实处，这是我们今天要解决的问题。他说，由于房地产行业的特殊性，曾经被认为是一个难以树立或不需要品牌的行业。因为土地的不可移动性，房地产开发有着明显的地域特征。在不同地区，从地理环境、社会风俗、生活习惯、消费心理到政策法规和行政管理都存在显著的差异，这使得开发商开发的项目也具有地域特征，很难实行标准化，而标准化是实行品牌经营的重要前提之一。市场竞争发展到一定阶段必将是品牌的竞争。经过近几年的迅速发展，我国房地产市场已经发展到了需要以品牌制胜的阶段。据统计，北京近几年每年推出的新楼盘多达300个左右。面对眼花缭乱的房地产项目，再加上项目同质化趋势日益明显，不具备专业知识的消费者在选择时将无所适从，此时，品牌将发挥它的重要作用。房地产品牌竞争时代已经来临，没有品牌，房地产企业将难以实现可持续发展，以品牌建设为核心的一场房地产业变革正在启动。有长远眼光的专业开发商应该成为品牌开发商，他们不仅要为消费者提供建筑物的使用价值和功能，还要为消费者创造文化、品味和艺术等综合价值。侯小强认为，作为房地产开发商，应该清醒地认识到品牌在市场竞争中的地位和作用，应该抓住时机，审时度势，树立和强化品牌意识并把这种品牌意识贯彻到每个员工身上，贯穿于企业的生产、经营和管理的每个环节，落实在每个项目、每栋房屋的决策、设计、施工、营销和物业管理之中，使企业的品牌经营理念成为消费者能感知的服务、认可的信誉和欣赏的品质，使企业取得长久的成功。而作为房地产传媒，新浪网也一定会在打造房地产品牌的工程上做出不懈的努力。