九牧王品牌策略与广告计划

流光溢彩新世纪九牧王2001年品牌策略与广告计划FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.我们现在在哪里?(品牌现状)国产西裤类第一品牌，但在部分市场尚未取得绝对优势在多数一级城市拥有较高市场占有率、知名度和美誉度，但在二级市场知名度还比较低与杉杉、报喜鸟、雅戈尔等以西服为主导的全国性品牌还有一定距离传统味较浓，不够时尚现有竞争对手主要是虎都和圣得西、远东、天剑等地方品牌FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.思考方法FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.我们如何到哪里（品牌策略）我们现在在哪里（品牌现状）传播主题我们要到哪里去（品牌目标）我们现在在哪里?(品牌现状)现有消费群体特征：行政、事业单位工作人员、大型国企职员及私营企业上班族为主，其次是个体户、中小私营企业主28－50岁平实生活型态，购买九牧王西裤是因为牌子响、档次高、质量好实惠型消费心理，对折价促销十分感兴趣经常看电视，主要收视时段是晚上7－10点。常看的节目是新闻和体育节目，也会追剧和看娱乐节目FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.我们现在在哪里?(品牌现状)传统时尚高档低档BossVarsucePortsZegnaTonyWearEspritLaieleo观奇杉杉报喜鸟G2000ValentinoPierrCardenLacoste金利来雅戈尔Septwolves虎都我们在这儿！圣得西天剑远东杂牌冒牌其它地产品牌BossiniJeansWest（根据《IAI（2000）中国大陆生活形态与消费行为》相关调查数据制订）JOEONE我们现在在哪里?(品牌现状)名牌品质优良港资品牌平实传统正统新形象现代感较强产品单一实力不够雄厚对“从容”的品牌形象有所认知，但还较模糊不够时尚更适合中年人FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.消费者怎么看九牧王