东风重卡品牌服务计划书(李斌调）

“前面的背景和我们对市场的了解的部分可供参考”东风重型卡车品牌定位及命名项目建议书因赛品牌顾问2005-1-27背景东风汽车公司为中国政府明确重点支持的行业三大集团之一，经营规模居中国工业企业500强前列；“东风”牌商标，在汽车行业中率先被国家工商局评定为中国驰名商标。东风汽车有限公司是中国首家拥有全系列卡车、客车、轻型商用车及乘用车产品的合资汽车企业，是目前中国汽车行业迄今为止规模最大、合作层次最深、领域最广的合资项目。2004年，东风重型卡车产销总量突破10万辆，完成年度目标的109.4%，同比增长36.48%。实现了历史性跨越式发展。OICA(世界汽车制造商协会)和VDA(德国汽车工业协会)联合发布的权威报告排名，2004年东风重型车产销量位列世界十大重型卡车制造厂家的第二，仅次于戴姆勒-克莱斯勒公司。东风汽车有限公司为在重卡市场取得更好更长久的发展，拟启动东风重型卡车品牌定们及命名的工作工作项目，InsightBrand很荣幸获邀此参与项目的计划。本项目计划书组成第一部分：我们对东风重型卡车的初步了解及品牌观点第二部分：InsightBrand品牌战略规划项目的工作方法及时间规划第三部分：初步项目报价我们对市场的初步了解重型卡车市场步入平衡增长期200220032004销售量(万台）24.525.627增长+4.5%+5.4%三足鼎立及新的市场进入者重庆重汽陕汽东风一汽中国重型北汽福田载重10t以上重型卡车市场份额迅速扩大，中、高档重型载货车开始受到市场追捧品牌出现多样化、差异化、个性化，市场份额被分散,20吨以上的进口高档重型卡车的市场份额将有所增加众企业利用改进型产品、换代型产品，寻找出产品新的增长点。国内通过与国际重卡巨头的结盟，增加高端核心技术，抵御加入国际市场对我国重型卡车生产企业的冲击。市场呈大吨位、高档化、多元化趋势高端重型车成为物流运输的竞争热点快速发展大功率柴油机大功率、大吨位、高时效专用