TCL国际电工品牌形象与代言人效果评估研究报告-103p

2004HorizonResearch单击此处编辑母版副标题样式单击此处编辑母版标题样式Septemberwww.horizon-china.comTCL国际电工品牌形象与代言人效果评估研究报告1本项目的研究成果专属TCL国际电工所有。北京零点市场调查与分析公司拥有本项目的问卷设计、分析方法及报告格式的技术版权。项目承接：零点调查公司项目编号：S04073研究经理：马文宁项目经理：陈强吴超荣项目督导：王绍雨报告撰写：陈强李念周报告编辑：曹晓燕报告时间：2004年9月29日1目录Agenda注：红色表示目前报告所在位置序言技术说明与背景资料第一部分TCL国际电工及竞争品牌价值平衡分析第二部分TCL国际电工及竞争品牌个性分析第三部分TCL品牌与TCL国际电工品牌的比较第四部分形象代言人效果评估第五部分电工产品购买行为分析总结结论与建议1HorizonResearch单击此处编辑母版副标题样式单击此处编辑母版标题样式HorizonResearch序言技术说明与背景资料1技术说明－研究方法Step1：焦点小组座谈会FocusGroupsStep2：深度访谈DeepInterviewStep3：中心街区拦截访问研究方法研究手段：焦点座谈会研究目的：挖掘终端消费者心目中电工产品理想的品牌形象；研究品牌形象的人格化特征，探询形象代言人的必要性和影响力；分析TCL国际电工品牌及形象代言人的综合影响力，形象代言人品牌与TCL国际电工品牌的匹配度。研究手段：深度访谈研究目的：深入了解TCL国际电工及其竞争品牌在品牌接触者眼里的形象、特点；揭示品牌接触者心中理想的电工品牌形象以及他们对电工品牌形象代言人的认知与评价研究手段：中心定点拦截访问研究目的：测定TCL国际电工及竞争对手在品牌认知、美誉、形象、品牌价值方面的表现。分析TCL国际电工及其竞争品牌的突出特征，理想电工品牌的特征、TCL国际电工及竞争品牌与理想电工品牌的差距。定性研究定量研究11技术说明FocusGroup每城市组别地点：北京,广州两个城市场次：每个城市2组，