SM(中国)品牌策略规划调研计划

AresearchplanforbrandstrategydevelopmentofSMinChinaSM(中国)品牌策略发展调研计划Ppreparedfor:SMChinaPreparedby:NewSun/JWTAdvertisingDate:February20,2008研究背景SM集团已在中国成功地开发了三个超级SHOPPINGMALL,首次将“一站式”购物、娱乐、美食的MALL生活理念引进中国。在未来的数年，重庆、江西、江苏、云南等地还将相继投建SM购物中心，“让中国的市民都能体验SM带来的购物乐趣”。随着大型MALL购物模式在中国的快速兴起，SM将会面临越来越大的市场竞争所带来的挑战，需要从MALL的购物环境、营销推广和品牌形象朔造等多个层面建立和巩固自己的竞争优势，培育顾客在SM的购物习惯和忠诚度，从而巩固SM在中国SHOPPINGMALL快速发展中的领导地位。NEWSUN/JWT作为SM在中国的营销传播伙伴，为了帮助清晰制定SM在中国的品牌策略，希望透过专项的调查研究了解消费者对SHOPPINGMALL的行为、态度和对SM的品牌印象，并透过内部访谈了解SM在Phillippine的成功基因以及在中国的发展策略与经营体系，从而为品牌策略的制定提供坚实的依据。研究目的-企业内部访谈我们期望通过对SM在中国的主要领导人和职能部门主管的深度访谈，来了解:SM在菲律宾成功的基因SM在中国的发展战略和发展目标SM在中国面临的机会和挑战SM在中国的经营体系和经营策略SM在招商布局、营销推广和商场管理的现状和挑战研究目的-区域消费者研究我们期望通过对消费者定性调研来了解：消费者购物消费上的行为、态度和变化趋势消费者对MALL这种购物模式的体验和评价发掘有助于建立SM与消费者情感联结的消费者洞察来建立SM的品牌定位总结消费者的购物消费模式，寻找有效的沟通机会研究目的-SM商户调研我们期望通过对厦门、晋江、成都三地的SM商户进行访谈，了解：他们选择SM的原因对SM的经营环境和商场管理的评价对SM的营销推广和品牌形象的看法与建议研究方法企业