QQ线下品牌提案080811

QQ会员品牌线下品牌摄众传播提案旭日因赛广告有限公司2008年8月QQ会员“线下”品牌项目理解在会员品牌下开拓一个全新的子品牌，为现有用户提供更专业优质高端的线下特权服务，并期望通过线下品牌传播扩大高端成熟的用户群体市场。目标联合“线上”特权，提升QQ会员的使用忠诚度，增加QQ会员品牌对高端新会员的吸引力；利用庞大的QQ会员群体和QQ平台，吸引有实力的联盟商家合作，从而获得商业合作利益分成。由无到有，创新价值一个全新启动的品牌，站在QQ会员品牌的基础上我们的主要观点高起点创造新品牌，打造QQ会员线下品牌含金量，为QQ会员和合作商家,提供品牌价值感。我们的主要思考特权叠加，成就QQ会员品牌的整体价值有无到有，打造价值品牌的三个关键需要摄众传播，建立一个价值平台1、成就QQ会员品牌的整体价值特权叠加，成就QQ会员品牌的整体价值为QQ活跃用户提供一个QQ会员的“线下”子品牌；“线下”子品牌用户除了得到“线上”44线特权服务外，还额外得到多项“线下”消费折扣服务；“线下”子品牌服务包括实体商家折扣优惠，还提供网购消费优惠；QQ会员线下品牌的特权优惠服务，从网上延伸向网下，将提供更完整的QQ会员身份价值；GO!need2、打造价值品牌的三个关键需要打造价值品牌的三个关键需要有一个精准价值的品牌远景；有一套传递价值的品牌设计；有一个聚合价值的摄众传播计划；第一个关键需要：有一个精准价值的品牌远景有一套传递价值的品牌设计有一个聚焦价值的摄众传播计划品牌远景可以驱动消费者的长期偏好可以长期驱动消费者的核心价值体验品牌独特利益点Uniquebrandoffering消费者洞察Consumerinsight品牌愿景BrandVision消费者需求背后的真正动机（基于内心的冲突）基于独特的承诺QQ会员线下品牌的现下消费优惠特权，是否可以聚焦到一个独特的品牌利益承诺（UBO）一个特别身份多种特权优惠折扣优惠出行优先消费预定网购优惠