QQVIP_线下子品牌定位项目邀请_2008_07

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982QQVIP线下子品牌定位项目Briefing1、项目背景QQ会员品牌愿景是:为QQ高端用户提供无处不在、个性化的特权体验、社区生活服务。在这样的愿景下，QQ会员业务分成线上和线下两大块：线上：针对个人，提供基于IM端特权（如红名、排名靠前等）扩展到腾讯其他所有服务特权（如游戏特权、音乐周刊特权等）、甚至外部特权、线下特权（植树节、校园活动等）等线下：集合高端、成熟的用户群体，提供特权服务体验（如团购、积分等）目前会员线上业务已步入正轨，处于快速稳定的发展阶段.线下的拓展将于今年的三、四季度全面展开。QQ会员/计划在会员品牌下开拓一个新的子品牌，以更好的实现会员品牌为现有用户提供更专业优质高端的线下特权服务，并期望通过线下品牌传播扩大高端成熟的用户群体市场。2、项目目标·在会员品牌下打造一个子品牌，为现有用户提供更专业优质高端的线下特权服务。子品牌与原有品牌的关系参照McCafe与Mcdonald的案例。·对子品牌进行全面包装：品牌标识；品牌核心价值及定位。3、广告公司的任务·提交系统的品牌核心价值及定位·QQ会员线下子品牌标识guideline制定及设计（此为项目重点。要求具备专业设计能力的团队来提供服务）·子品牌传播策略和创意的建议4、项目预算·任务按照4A级别进行，广告公司可给出预算建议。5、项目时间安排腾讯公司向入围广告公司做briefing7月18日、21日广告公司提案（深圳）8月8日之前广告公司最终向董事会领导提案（深圳）8月25日确定本次传播最终合作公司（书面通知）9月初6、联系人姓名：郑恒婷（Eva）互联网市场部品牌组联系方式：evazheng@tencent.comExt:0755-86013388-4285互联网市场部品牌组2008-7-4