QQVIP_品牌传播项目邀请_2008_07

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982QQVIP品牌传播项目Briefing1、项目背景由QQ会员08年品牌调研中发现，在QQ活跃用户中，会员的多项品牌指标相比其他腾讯VIP品牌（黄钻、红钻、蓝钻、超级QQ等）都处于领先地位。但与其它品牌相比，QQ会员品牌认知度和熟悉度之间的断层明显。即QQ用户对于QQ会员品牌认知度高而熟悉度低。品牌熟悉度与满意度和喜好度显著相关，对于现有QQ会员用户的巩固和用户市场的扩大有极大的影响。故提高QQ会员品牌熟悉度，让认知的用户更加熟悉QQ会员品牌是此次项目需要解决的关键问题。2、项目目标·对所有人传达清晰的会员品牌形象·在QQ活跃用户中提升QQ会员品牌熟悉度·在QQ活跃用户中提升QQ会员满意度及喜好度水平。·配合旗舰功能的推广，提升用户对于旗舰功能的认知、熟悉、喜好度3、广告公司的任务·根据QQ会员品牌定位提炼品牌传播slogan·提交综合的QQ会员品牌的传播策略和QQ会员品牌的创意方案4、项目预算·任务按照4A级别进行，广告公司可给出预算建议。5、项目时间安排腾讯公司向入围广告公司做briefing7月18日、21日广告公司提案（深圳）8月8日之前广告公司最终向董事会领导提案（深圳）8月25日确定本次传播最终合作公司（书面通知）9月初6、联系人姓名：郑恒婷（Eva）互联网市场部品牌组联系方式：evazheng@tencent.comExt:0755-86013388-4285互联网市场部品牌组2008-7-4