美麟白酒广场路演活动策划方案

苏州同乐商务服务有限公司煮酒忆往昔为今天干怀！——广场路演活动策划方案晨宇广告\苏州同乐商务服务有限公司2012.5.12此文件仅供客户及苏州同乐商务服务有限公司使用。未经同乐商务的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。前言致谢！感谢美麟白酒为我们提供本次合作机会，本方案以我们长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出。在我们理解美麟白酒举办本次路演活动的目的、意义及相关需求后，可根据沟通结果再进行调整。本方案更多地界定活动策略及活动执行方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。目录观点提炼策略导入核心亮点执行规划执行保障观点中国老百姓热爱白酒的根源在哪里？中国拥有千百年来积淀的丰厚的酒文化，众多与酒的历史典故，文化影响生活。适度的喝酒能舒经活血，利于身体健康酒是交友、聚会、团聚时表达感情的良好载体。喝酒是人们对美好生活的一种表达方式，它脱离了工作，脱离了生活的各种压力，激发对自我的肯定，自我定英雄。是另一种感情的表达。根据以上的一些观念，结合现在正是青梅成熟的时间，正好利用了历史的典故青梅煮酒，提炼出“煮酒忆往昔为今天干杯”的活动主题，来一场回忆历史，回忆过去，热爱今天，放眼未来的文化盛宴。为“今天干杯”的活动主题又正合美麟酒的广告语。目录观点提炼策略导入核心亮点执行规划执行保障策略文化健康情感文化：中国拥有众多与酒有关的历史典故，及文化诗篇，很多都耳熟能详，从文化方面入手，能引起大多数中国人的文化共鸣。青梅煮酒也是一著名的历史典故，几乎无人不知。健康：随着社会的发展，人们物质生活水平的得高，人们对健康的重视程度也越来越高，食品安全是这两年的热门话题，健康自然就是大家的关注重点情感：城市生活中的工作压力及特殊人际交往模式。很多的情感表达在现今的社会越来越有障碍，人们希望有一个很好的表达自我情感，缓解生活压力的渠道，酒自然而然成了人们享受健康人生的良好载体。本次活动将以“文化”、“健康”和“情感”为主线，以“忆”和“干杯”为方法，达到本次的活动目的。策略基础策略策略思考广